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本报记者 王筠 实习生 吴莹莹
澳大利亚旅游局日前携其全新品牌——“澳大利亚别具光芒”登陆中国，一连串声势浩大的主题推广活动自此拉开帷幕。
2004年，中国赴澳游客实现了高达43％的突破性增长，此次澳大利亚旅游局的全新品
牌推广活动旨在吸引更多的中国游客，使澳大利亚成为中国消费者最向往的旅游目的地。
澳大利亚旅游局亚洲区总经理麦哲伦先生表示：“我们将启动以‘澳大利亚别具光芒’为主题的全新市场策略，从而将澳大利亚定位为国家的品牌象征，这远远超出了一个单纯的旅游目的地的范畴。”
麦哲伦先生还说：“新品牌的主题源于澳大利亚丰富绚丽的自然光芒，无论理解其字面意思还是挖掘其内在寓意，澳大利亚都堪称是一个不折不扣、明朗开扬的国家。澳大利亚风景如画、海天一色，阳光照耀之处都绽放万丈光芒。极富感召力的国土孕育出澳大利亚人民真诚、坦率、乐观的性格——这正契合了我们希望捕捉到的感觉，并将其融入中国市场品牌推广活动的内涵和主题中。”
“为了诠释这一主题，我们在向世界各地市场介绍新品牌的时候都启用了‘澳大利亚别具光芒’这个口号，从而保持了市场策略的一致性和连贯性。”麦哲伦先生解释。
日前在北京举行的新品牌推广活动上，汇集了三位澳大利亚摄影师和多位中国摄影师经典之作的主题摄影展尤为引人注目。此外，澳大利亚布艺设计师别具一格的服装设计，更充分诠释了不同角度和光芒映射下绚丽多姿的澳大利亚。
澳大利亚旅游局的新品牌推广活动，还将涵盖电视、户外广告及澳大利亚旅游局全新的中文网站，‘澳大利亚别具光芒’电视广告片将于近日分别在北京和上海的电视频道中开始播出。
澳大利亚旅游局中国区经理兼首席代表邓李宝茵女士补充道：“中国市场以空前的速度增长，同时，中国游客对境外旅游目的地的品味也在迅速提升，甚至赶超亚洲乃至世界其它发达地区的成熟市场。为了更好地了解吸引中国游客的关键因素，澳大利亚旅游局展开了一系列调研，从而准确掌握中国游客的喜好以及吸引他们赴澳的真正原因。”
《市场报》 (2005年04月15日 第二十七版)
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