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宗雯
北京已成为国内拥有家电连锁最多的城市，门店总数量达到85家。但是今年年底前还将有40多家连锁门店加入战团。130家连锁门店在北京挤出了一身汗。
到今年年底，将有130多家家电连锁门店分布在北京市区和郊区。家电连锁业在北京疯
狂圈地，贴身肉搏。
目前在北京市区和郊区，北京大中电器拥有48家家电连锁门店，北京国美拥有24家，北京苏宁拥有13家。同时，三家公司都制定了增开新店计划。据介绍，北京苏宁今年在北京的分店总量要超过20家，北京国美计划再开十多家分店，北京大中今年也计划新增新店20家。本月正式进入北京市场的上海永乐今年计划新开店面五六家。作为进军北京市场的第一步，永乐生活电器广场第一家店其所肩负的战略意义远大于对经济效益的追求，永乐生活电器致力于打造指向性的消费场所，以奠定全国连锁三强地位，并以此为中心进军华北、东北地区。
据悉，永乐生活电器的第一家店五棵松店坐落于西四环中路，营业面积超过1.2万平方米，有超过800个免费泊车位的超大停车场，永乐此举意图在于打造一个超大规模环境舒适的生活电器广场。目前京城家电连锁业的布局初步完成，已经形成了网格化的格局，但是出于遏制对手和竞争的需要，几大家电连锁巨头还在大规模的圈地开店。永乐生活电器着力打造指向性的消费场所，在努力丰富传统的家电产品和3C产品的同时，以提高生活品质改善生活质量的家庭小电器为重点，完善生活电器的品类和数量，在保证低价的同时创造舒适的购物场所，为京城的广大消费者提供一个指向性的消费场所。
随着永乐生活电器这个品牌不断地深入人心，“到永乐生活电器广场买家电”这个几乎成为上海人口头禅的话，也许不久的将来也会在北京城的消费者中风靡开来，而永乐生活电器倾力打造的指向性消费场所将成为京城消费者购物的最佳场所。
店面数量突飞猛进，成熟的商圈和居民集中居住的大社区数量有限，于是北京的家电连锁开始贴身肉搏。近日，北京大中将在马家堡地区新开一家门店。马路对面七八米远的地方，就是北京国美今年3月份新开的马家堡店。不到100米远的地方，北京苏宁的家电连锁门店也在热热闹闹的营业中。在长度50公里的三环路两侧，已集中30余家卖场，形成三环商圈平均1公里多就有一家家电连锁的场面。本月下旬，上海永乐在北京西四环的第一家分店将正式营业，引起了北京本土家电连锁企业的高度重视。有消息称，大中电器正谋划在北京永乐对面的家世界增开门店，国美也加快了在西四环布点的步伐，准备与永乐展开贴身较量。
国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，在北京出现数量众多的家电卖场是不正常的，因为商业资源是有限的。每个门店都有辐射范围，需要有周边居民的消费能力支持。盲目扩张，必然有门店要关闭。
但是，北京家电连锁企业不认同这种观点。大中认为，北京市场潜力巨大。竞争是综合实力的竞争。苏宁认为，实际北京家电市场一年容量为180亿元，家电连锁能占100亿元左右。2005年再加入40家新店，肯定会有一批经营不好的店面被市场淘汰，家电连锁洗牌真正开始。
《市场报》 (2005年04月15日 第十二版)
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