荆楚网(楚天金报)(记者李芳通讯员张崇明实习生张冰清)昨日,武汉市商业企业出炉《武汉市商业零售企业价格促销行为自律规范》。哪些促销方式是被禁止的?哪些促销擦边球不能打?如何保护消费者的利益?武汉市商业总会会长王炳炎对《规范》的关键条款进行了解读。条款一:抵制低级格调促销
案例:某商场办“接吻大赛”,结果参赛者有的痛哭有的晕倒;某商场推出“你敢穿
,我敢送”的商场内衣秀活动,只要顾客敢仅穿内衣在商场内游走,即可获赠内衣一套;某商场为推销热水器,居然安排人在露天洗澡。
解读:坚决抵制上述哗众取宠、违背社会精神文明的低级趣味促俏活动,提倡开展能够让消费者得到真正实惠的促销活动,如人文促销、文化促销等。
条款二:禁止不正当低价倾销
案例:某家电卖场苦于激烈的市场竞争,将卖场内的所有家电低于进价出售,引起了供应商的抵触情绪。
解读:促销商品的降价幅度要适度,企业促销定价的基本依据是生产经营成本和市场供求状况。除季节性商品、库存积压商品和因清债、转产、停业等原因进行处理的商品以外,在促销中不能以不正当的竞争方式搞低价倾销。
条款三:促销商品须“三包”
案例:在商场的促销活动中,顾客陈先生买了一台特价空调,然而使用仅半个月,空调就不制冷了,经有关质量管理部门检测,这台特价空调是“特假机”,系采用旧压缩机改装而成。
解读:促销商品必须保证符合质量标准和保障人身使用安全的要求。不能以低劣商品或不符合安全标准的商品冒充正品,制造低价假象,骗取消费者购买。已列入国家和地方“三包”产品目录的商品,不能以促销为由不履行“三包”责任,企业承诺的“三包”商品和其他服务项目必须保证完全兑现。
条款四:“全场”打折有规范
案例:顾客张小姐看到某商场打出“全场5折”的广告,兴冲冲跑去购物,谁知她看中的几个品牌,都不参加商场活动,所谓的“全场5折”,只是“局部打折”。
解读:商家必须保证广告的真实性、准确性。不作任何虚假或引人误解的宣传和促销广告。不使用含糊其词、模棱两可、易引起误解的语言或文字,误导消费者购买商品或接受服务。凡有不参加促销活动的柜台或商品,不得标称“全场”范围的促销活动。
条款五:促销规则店内公示
案例:某商场在促销时,广派A券、B券,并循环送券,弄得消费者一头雾水。
解读:企业的每项促销活动,都必须在店内明显位置对促销规则做详尽公示,并解答消费者提出的问题。降价促销的商品应如实标明:原价、降价原因、降价期限,并使用降价标价签。
条款六:不得抬高售价后打折
案例:顾客胡先生买了一件西服,商场标价800元,打5折后400元。结果回家一看,西服内吊牌上的价格才510元,他顿时有受骗上当之感。
解读:打折降价销售的商品,应当使用降价标价签或价目表,如实说明降价原因,不得加价打折、抬高售价后打折,并将有关进价单据备存,接受行业自律互查组的检查。
条款七:“买100送100”是上限
案例:“买100送120”,“买200送208”,“买188送298”,去年,武汉商家的送券比例一个高一个,有消费者干脆拿着计算器购物。
解读:企业开展购物送券促销活动,应当提前明示使用送券的商品范围、时间、方式以及有关附加性条件等详细内容。购物送券的比例要适度,最高不得高于“买100送100”的比例,不得限制使用送券选购同一品牌的商品,送券使用期限自当日购买商品的行为结束后,应明示第二天有效,确保消费者的选择权。
条款八:有奖销售奖金不过5000元
案例:为了吸引顾客前来商场,一些商场不断推出购物有奖活动,奖金高达数千、上万元。
解读:有奖销售应当明示所设奖的种类、中奖概率、奖金金额或奖品种类、兑奖时间和方式等事项,奖金的最高金额不得超过5000元。
条款九:“限时购买”至少一天
案例:“惊喜1小时”、“限时抢购两小时”,有商场曾推出上述活动,虽然在短时间内聚集了人气,却让消费者遭受了拥挤之苦,有商场甚至发生了挤伤顾客的事故。
解读:开展购物限期促销活动,应不少于一个营业日。不得组织人群超常聚集、容易造成人身伤害、秩序混乱的促销活动,坚持谁主办、谁负责的安全责任制。
条款十:“积分返利”要明示
案例:为了抓住顾客,有商场、超市推出积分卡、贵宾卡,称积分到一定额度就可以返现金或送商品。然而,顾客卢先生在购买某品牌商品时,却被告知该品牌不参加积分。
解读:商场、超市的积分返利活动,应明确标出积分商品的范围、积分时间、返利比例等具体规则。
|