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“绝对不让我的孩子从事玩具生意！”银辉玩具制品厂有限公司的中国营业部经理蔡奇生，说起自己在玩具业摸爬滚打28年的坎坷经历，直言“太不容易”了：玩具的寿命太短，每年都必须推出新产品；外观设计除了自己要绞尽脑汁，还得借助“外脑”，开发成本自然不低；还必须加入高科技的成分，申请专利，防止其他公司仿造。
据NPDGroup一项调查显示，在2003年前3年推出的玩具，占2003年美国玩具市场总销售
额的55％。生命周期趋短，增加了产品研发的风险。同时，对供应商而言，不仅是利润减少，还需要投放更多资金进行研发，并发展自己的设计能力或是不易被竞争者取代的增值优势。竞争的日趋激烈，自然令玩具业的从业人士压力越来越大。
玩具消费份额：5年内可翻一番
中国是全球玩具业的生产大国，世界玩具总量的80％以上的产品都是中国制造。作为世界最庞大、最具成长潜力的消费市场，中国目前只占世界消费市场的20％，且玩具消费人群局限在少年儿童，而外国是各个年龄层的人士都拥有自己的玩具。业内人士预测，中国在5年内的消费份额可以翻一番。
据中国社会调查事务所调查，1999年中国玩具消费额为113亿元，2000年120亿元，2003年250亿元。广州豪森威市场研究公司的调查显示，广州、上海、北京、深圳市场电子玩具产品消费53．6亿元，少年儿童每月平均用于玩具的消费约100元，占家庭总收入2．5％。
市场新宠：教育、益智玩具
4月7日至9日，第17届广州国际玩具及礼品展在广州举行。在本届展会上，教育玩具占据了重要的地位。
广东省玩具协会、广东玩具文化经济发展研究会会长杨开茂告诉记者，现在的中国家庭日益重视智力投资，肯花钱购买智力教育玩具。他介绍，我国的教育玩具以电子学习机为代表，5年来取得了快速的发展，据统计仅广东省内就有20多个厂家，而且规模越来越大。
国际玩具专家论断，人均GDP超1000美元的地方，人们会把购买玩具作为生活必需品。但是在中国，即使许多城市的富裕阶层的家长，真正认识到必须为孩子的成长购买适合玩具的还不多。许多家长还没认识到玩具与启蒙益智的关系、玩具对于促进孩子肌体和大脑特别是开发右脑的关系、玩具是第一本教科书。
CEPA实施：香港玩具在内地销售额激增
“看！UFO！”一圆盘状的“不明飞行物”正在香港展馆内漂浮着。这是香港公司一家推出的《无线遥控X－UFO》，刚刚在今年纽伦堡国际玩具展览会获得创意科技奖。而正在一旁展示的《VSmile智乐学习通》（TVLearningSystem）电视学习系统，刚获得“美国国际玩具展览会2005”最佳玩具奖及最佳益智玩具奖。
香港贸发局华南地区首席代表钟永喜介绍，香港玩具凭益智设计及科技创意，最近在多个国际大展击败主要竞争对手。香港及内地玩具主要出口地的美国市场已进入巩固期，再增长希望不大，只有教育及益智玩具销售继续看好。
今年年初，香港贸发局的调查报告指出，在各类玩具中，内地经销商及零售商特别看好教育玩具和男孩玩具市场的发展前景，其中以启发智力和思维、培养耐性和专注力，以及可以锻炼小孩子手脑协调能力的玩具，最受到父母和孩子的喜爱。
随着《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA）的实施，香港生产的玩具，可按零关税输入内地，而部分用于玩具生产的原材料和进料亦同样享有零关税待遇。根据研究资料显示，香港玩具在内地的销售额去年激增34％，而2003年增长率仅为7％。
钟永喜说，虽然欧美仍然是香港玩具的主要出口地，但港商近年积极开拓内地市场，因为根据调查，内地市场已趋成熟，高、中、低各档次的玩具销售量均有迅猛增长，对港商吸引力大增。
玩具业趋势：益智、智能、兼容互联网
据业内人士分析，今年玩具业产品有两大发展趋势：一是益智、创意及助长身心发展玩具备受重视，产品包括电子、非电子和两者兼备的玩具；另一方面，智能玩具方兴未艾。全球玩具业的大趋势，是将电子及新科技功能注入玩具之中，创制出更多崭新的玩意，即使大受欢迎的长青玩具亦加入电子元素。
另外，兼容互联网玩具将越来越受欢迎。随着互联网日益普及，结合上网元素的玩具持续兴盛。玩具生产商普遍设有本身网址，以推广及销售产品，现时更推出一些能够与互联网连结的产品，扩大玩法。一些公司推出的玩具机械人，已可以让用家上网与动画版本机械人玩游戏。
三大预测：结盟电影、价格进一步下跌、安全道德审核加强
现今儿童较上一代早熟，12岁或以上的孩子容易被电子游戏、电脑、音乐和化妆品等非传统玩意儿吸引。这一趋势促使生产商不断研创能引起孩童兴趣的新颖玩具。同时，生产商亦投放更多创作资源，研发有助学前儿童发展智力、协调和感官能力的玩具。
来自香港玩具业协会的一份研究资料指出，海外零售市场的整固，改变了玩具出口商的业务环境。例如，在美国玩具市场，沃尔玛和Target等量贩店正日益抢去连锁专门店及传统零售商的份额。一些规模较小的玩具零售商或被淘汰出局，或须重整架构。另一方面，量贩店由于大量采购，因此与供货商洽谈价格和贸易条件时享有较大优势。濒临倒闭的玩具零售商进行结业清货，令玩具价格进一步下跌。
要成功攻占大众市场，必须策划声势浩大的广告宣传，或与其他公司合作进行推广活动。正因如此，越来越多玩具商与其他行业的公司合作宣传，快餐连锁店更是玩具商的热门合作对象。同时，也有不少玩具生产商与电影公司达成授权协议，制造电影人物造型的玩具。
另外，海外买家十分关注安全和合乎道德的工作环境。最近，国际玩具业联会（ICTI）向其会员国家的玩具生产商提出了道德生产独立审核程序方案（CAREProcess），作为成员的香港玩具协会也采纳了ICTI的业务惯例守则，供会员参考。预期两三年内，在全球各地销售的玩具有超过八成将会是来自已通过审核及获得认证的厂家。
中国轻工工艺品进出口商会玩具分会 （转自《中国青年报》）
（信息来源：中国轻工工艺进出口商会子站）
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