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“原材料拉涨空调价格”遭质疑


http://finance.sina.com.cn 2005年04月13日 00:02 北京现代商报

  商报讯(记者贺文)原材料价格上涨已与空调涨价挂上了钩,但是在一片“上涨”声中,昨天记者却从空调生产厂家和业内专家口中听到了不同的看法,甚至有专家认为,空调价格可能不涨反降。

  自今年3月苏宁电器等流通商发布钢材等原材料涨价导致今年空调整机售价上浮的“白皮书”后,4月初关于格力、奥克斯、LG、美的、海尔等空调品牌已纷纷“明涨”“暗涨
”的消息更是在业内流传开来。其中,“明涨”的如美的,从本月11日起对所有挂机、柜机的价格分别上调10%和5%;“暗涨”的如海尔,将旗下1P、1.5P产品以Z2系列替代Z1系列,功能不变,价格各上调100元。

  对此,空调厂家的态度非常暧昧。美的北京空调产品管理中心经理张文峰接受记者采访时态度很婉转,“即使是涨价,幅度也不会很大,而且我们会通过返还现金等促销手段来化解这部分上调,总之在零售终端很难真涨”。北京海尔事业部长徐方强则以“不太了解情况,稍候再说”婉拒了采访。

  “原材料涨价只是为空调企业调整产品价格提供了一个最容易被消费者接受的理由,但消费者是否真的认可,涨价后产品暂时销量下降、企业能否承受库存压力,如何应对别的企业产品价格不涨反降,都是问题。”国家信息中心市场信息处处长蔡莹说。他分析,目前要让众多生产企业统一提高价格,难度太大。

  原材料涨价在使一些企业难以承受的同时,却为另一些企业提供了利用价格杠杆打压竞争对手的机会,比如产能大、有规模效益的企业,以及一直要在中国空调市场拼出高下的韩日品牌。蔡莹认为,空调价格不涨反降的可能性依然存在。

  另外,在家电流通企业已完成全年空调采购计划的情况下,已经掌握了定价主动权。“在流通商纷纷以低价位跨地域开店竞争时,涨价的可能性不大。”蔡莹说。

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