继免费杂志、报纸和地铁风等平面地铁媒体之后,如今,"地铁电视"又把"第七媒体"带到了游走着的都市人的旅程中。而与"第七媒体"同行的,现在又多了一些风险投资。日前,成功地在上海地铁系统导入并运营了国内第一个乘客信息导乘系统(俗称"地铁电视")的数码媒体集团(DMG)宣布,风险投资公司------戈壁合伙人有限公司携手NTT DoCoMo以及电通(Dentsu)将共同投资600万美元入股DMG数码媒体集团。

    新媒体新商机

    此举把"第七媒体"的商业机会再度聚焦到人们的视野之中。

    所谓"第七媒体",是电视(TV)和户外媒体(OOH)数字化整合的产物。2003年底,DMG数码媒体集团与上海地铁运营公司合资成立的DMG上海地铁信息运营服务有限公司,在上海地铁二号线全面开通了我国首个地铁数码户外多媒体平台。该平台通过Linux系统和无线局域网技术,采用TV播放手法,时时发布地铁运营信息,并提供新闻、娱乐等各种服务,为我国的地铁信息化服务打开了一个新天地,也开辟了新的商机。

    据悉,目前上海地铁一、二号线已经安装的液晶电视和PDP数量差不多有2000台,三号线也已经开始安装。其中,站台上的42英寸PDP定位为信息频道,主要以财经、天气预报和地铁运营信息为主；而地铁车厢内的17英寸LCD为娱乐频道,主要播放娱乐、体育、消费等内容,全天播放18个小时,据称,其中有5个小时是广告时间。

    这5个小时的价值是多少?

    尽管还不便透露具体数目,但DMG上海地铁信息运营服务有限公司总经理林绅龙还是表示,从收入来看,目前已达到一年数千万量级,而按照他的估计,不算新的规划,仅以目前上海已开通和将在近期开通的地铁线路来算,新媒体的潜在市场价值空间将不少于2亿元。有一个可参考的数字是,香港上市公司------媒体伯乐2001年2.59亿港元营业额中,地铁广告占40%。

    不过,林绅龙的"算术题"恐怕一下子还算不完。因为根据规划,到2010年,上海将建成4条连接中心城区与市郊的 R线、8条中心城区内的 M线和5条轻轨 L线,届时,上海轨道交通里程总长度将达到800公里。酣战新媒体

    虽然还是个新领地,但"战事"也紧。

    在"第七媒体"中,"地铁电视"有个姐妹------"公交电视"。目前上海的公交移动电视,是由东方明珠(资讯 行情 论坛)集团经营着的,并已形成垄断态势。因此,DMG的"公交电视"只有"远走他乡"。目前的成绩是,在大连的5条公交线路上,安装了200套系统,据称每月也有几十万元的收入。而上海的"出租车电视"由分众公司和东方卫视合作运营；上海文广新闻传媒集团则在尝试着运行"手机电视"……

    此外,DMG还在重庆启动"地铁电视"项目。其全国市场攻略已然明朗。但随着上海地铁线的不断建设,DMG在上海地铁市场也不是没有后顾之忧。据悉,今后上海地铁并不只有一个经营方,这就意味着DMG要拿到新市场,还要和相应的经营方谈判成功才行。在这样的背景下,DMG宣布成功融资600万美元,同时引进在2001年推出基于W--CDMA标准的世界第一个3G移动通信服务的移动通信公司------NTT Do CoMo为战略合作伙伴以加强技术支持；引进以单体结算是全球最大的广告公司------电通(Dentsu)为战略合作伙伴以强化公司的广告主资源,其意义就不一般了。