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刘步尘
最近，关于数字电视的报道又有回潮迹象。
检索这一段时间关于数字电视的报道，我们会发现两个关键词：数字电视地面传输标准，伪数字电视。
先说数字电视地面传输标准。
中国要发展数字电视，传输标准的确立是绕不过去的坎儿。但是，恰恰在这个坎前，我们跌了一跤。1998年，国家成立数字电视标准工作组，至今已工作了7年。一个标准历经7年而未出，我不知道有没有第二例。现在，不时有官员和专家放出风声，说地面传输标准已经进入最后测试阶段，今年无论如何也要出，这样的话听多了人就会变得麻木。
现在，大家的眼睛都盯在地面传输标准上，认为，地面传输标准迟迟不能出台，是制约中国数字电视发展的罪魁祸首，事实上，这种认识不尽正确。许多人不知道，中国数字电视的有线传输标准也没有最后确定。如果说地面传输标准未确定影响中国数字电视的发展，这个影响也主要是对农村等有线电视难以延伸到的地方；而有线传输标准未确定，影响的则是数字电视的主体区域，那就是城市。
我们知道，数字电视信号有三种传输方式，除了上述的有线传输和地面传输（又叫无线传输）之外，还有卫星传输。卫星传输因为国家此前设立了种种限制，与老百姓的生活关系不甚密切，所以，标准的确立没有那么多干扰因素。事实上，卫星传输的效果非常好，而且基础设施建设不需要太多的投入，和前面两种传输方式相比，综合优势更明显。随着中国社会观念和政治生活的逐步开放，卫星传输最终有望成为中国数字电视发展的主流渠道。据悉，在美国，卫星传输是数字电视传输的最主要形式。还有，今年国家计划发射一颗数字电视信号传输专用卫星，对于我国数字电视的发展将起到积极作用。
现在，大家一说到数字电视，往往不由自主想起机顶盒，许多人甚至在数字电视和机顶盒之间划上等号，这其实是一个误解。我们必须清楚，通过机顶盒发展数字电视，并非数字电视正本清源之策，而是传输标准没有确立之前的临时性措施，是解决大批模拟电视不能直接收看数字电视节目的补救措施。要发展真正的数字电视，必须走全数字电视或数字电视一体机之路。
再说伪数字电视。
近年来，数字电视大行其道，所有的厂家都宣称自己的电视是数字电视，所有的消费者买电视时都会问是数字电视吗？为什么说目前市场上销售的数字电视大部分是伪数字电视呢？这里面其实是参照了美国对数字电视的定义。依据美国的定义，数字电视必须符合这样几个基本条件：屏幕比为169；图像显示清晰度至少达到720线以上；采用杜比音响等。而目前市场上符合上述条件的CRT电视少而又少。比如，某企业宣称全面停产720P数字电视，转向1080P数字电视生产，有关机构对该品牌的产品实地测试发现，其显示清晰度不足300线，这就是典型的伪数字电视。
一般来说，数字电视产业链是由三大关键环节组成的，即：电视机本身数字电视传输方式节目内容。现在，大家关注的地面传输标准，只是数字电视三大传输方式之一。如果电视机本身不达标，数字节目内容不丰富，数字电视仍然难以获得良性发展。数字电视这个链条的哪一个环节都不能断裂。
地面传输标准千呼万唤不出来，市场上销售的数字电视大部分是伪数字电视，数字节目源不够丰富。可以说，中国数字电视的三大关键环节，没有一个环节是令人欣慰的。
唉！想来令人叹息。
TCL启动数字全球攻略
彩电企业TCL－汤姆逊日前发布了其2005年全球市场目标，并明确提出了数字电视新四化的产品战略。据悉，这是TCL－汤姆逊公司第一次面向全球的、大规模的数字电视新品发布。英特尔、德州仪器、GENESIS公司等国际巨头纷纷到场助兴。
数字电视新四化全球攻略数字电视新四化产品战略就是指数字电视，朝着平板化、电影化、3C化，接收无线化四个方向发展。
数字电视平板化，即所有能够在形态上实现平板化的数字电视。它不仅包含了传统平板的液晶电视、等离子电视，也包含了走向平板化的DLP微显示电视和CRT电视。数字电视电影化指的是，屏幕50英寸以上、169的显示格式、数字高保真音响配置、显像精度达到35mm电影胶片画质的数字电视。其代表产品主要有：DLP微显示电视、电影电视（DLP正投影电视）、投影电视（CRT数字高清背投）等。数字电视3C化指的是，具有智能互联、资源共享、协同服务等3C融合功能的数字电视。数字电视接收无线化，指的是不论何时何地，以无线的方式实现信号接收的数字电视。
TCL多媒体电子事业本部总裁史万文称，TCL将2005年的产品战略，锁定为数字电视新四化。
新四化：多元市场的惟一方向业内人士表示，数字电视新四化的产品战略在本质上来源于技术和市场的双重驱动，并决定着未来多元市场的方向。
从市场因素看，消费需求日趋多元，正呈现四种趋势：轻薄时尚、体验享受、智能共享、简约自由。正是这些多元化的市场需求，呼唤了数字电视新四化，催生了TCL新四化产品战略的诞生，并成为多元市场的惟一方向。
同时，新技术的出现加速了数字电视新四化的进程。
TCL－汤姆逊在光路技术上的突破，已经使DLP微显示电视已经可以薄到了17.4cm；TCL短颈显像管技术的突破，使CRT数字高清电视也平板起来。目前，TCL－汤姆逊已经开发出DLP微显示电视的第四代机芯及光机技术，真正达到了电影胶片的画质水平。
新竞争战略立足全球市场从TCL一年前的3C战略到现在的数字电视新四化战略，我们可以看出TCL的竞争战略已经转变为立足全球市场、依托后台强大的技术、市场综合优势，来打一场全球范围内的全面战争，这点和三星、索尼奉行的全球战略不谋而合。
专家称，以全球化对抗全球化，而非以本土化对抗全球化，将是四化趋势明晰之后的全新竞争手段。TCL竞争战略的变化也将加速其从全球最大到全球最强的进程，而这必将给全球彩电行业带来非常深远的影响。
（光明）
《市场报》 (2005年04月08日 第十一版)
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