荆楚网(楚天金报)(记者李芳通讯员雨凡、刘萱)天气换季,商场内的品牌也在经历“换季”时节。在武汉大小商场,细心的顾客不难发现,自己常逛的商场,一些品牌专柜今天“来了一波”,明天又“去了一波”,新老品牌更迭频繁。这一现象,归结于武汉各大商场实施的品牌调整制度。
旺季前是调整高峰
武汉市内共有大小百货商场十多家,而且不断有新的百货店开张,激烈的竞争之下,商场的服装品牌就成了商家比拼的重点,那些个性鲜明、有自己独特风格的服装品牌,是各大商家力抢的资源。以一个中等规模的百货商场为例,其服装品牌专柜就达一百多个,但并非所有的品牌都受顾客欢迎,商家于是不断进行调整,即定期清理一些品牌出场,再招揽一些新的品牌入场。据了解,商场品牌调整的高峰时段,大多集中在每年的“五一”前和“十一”前,商家称这是为即将到来的消费旺季做准备。
调整比例高达三成
什么样的品牌是淘汰对象?据悉,虽然武汉的各大商场都有不同的标准,但有一点是一致的,那就是优胜劣汰。某服装品牌如果销量迟迟上不去,就会被列入退场“黑名单”。淘汰制度的实行,使得服装品牌进商场的门槛大大提高。武汉某著名商场,每年的调整比例高达30%,其中原因,一是因为国内外服装品牌多如过江之鲫,商场的选择范围极其广泛;其次,商场也面临自身的定位和顾客的品位变化问题,想要寻找一个和自己风格贴近的品牌,也并非一蹴而就的事情;通过不断调整,使品牌与商场不断磨合,从而保证了商场的销售额;当然,品牌的更迭也会让顾客有新鲜感,这也是商家乐此不疲的原因之一。然而,也有业内人士指出,有些品牌虽然销售额不大,但拥有特定的消费群体,商家拿掉这个品牌也就意味着流失了一部分固定顾客。因此,武汉市各商场的当务之急是在调整品牌、实现品牌差异化的同时,更多考虑消费群体的个性化需求,不让顾客有千店一面的感觉。
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