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一百、时装公司无意大新、先施
晨报记者钱鑫实习生徐运
从4月28日起，步行街上的“华联商厦”将被其过去的老商号“永安”所代替，而其店内的布局，也将全面恢复原来的欧洲古典建筑风格和样式。“华联商厦”在换牌“永安百货
”后，其经营定位也将走高。据该商厦有关人士介绍，今后的永安百货，将引入一些世界名牌，开辟名品精品区。
记者昨日获悉，除了华联商厦外，步行街上被列入改造计划的另外两家历史名店———第一百货和时装公司，却没有启用原来老商号的打算。百联集团百货事业部有关人士也表示，第一百货、时装公司并没有恢复以前老商号的“复古”计划，因为各店都有自己不同的定位和品质，不能一概恢复原有风貌。
据悉，翻牌后的永安百货，面积近2万平方米。商厦外墙的栏杆、阳台、牛腿窗台修饰将恢复原来的历史建筑风格，商场内将铺设木质地板或彩釉地砖，将把顾客带回到过去老时光。店内将增加国内外知名品牌，一楼商场将建品牌专卖厅、高档礼品经营区等。
就在华联商厦变脸“永安”时，记者获悉，第一百货和时装公司也在进行着改造：第一百货定位为大众百货店，主要针对外地游客和本地工薪族，其内部也将进行大规模的硬件装修，外部将在保留原貌的基础上，新建“皇冠明珠”的灯饰；时装公司则定位为中国知名品牌的汇聚之地，其四楼、五楼的电梯也将进行改造。但其有关负责人告诉记者，他们目前没有恢复过去“大新公司”、“先施公司”老商号的想法。
商业专家谈
上海财经大学国际工商管理学院副院长陈信康
由原商业部创建的华联商厦有几十家，它们定位不同却名称相同。而永安有老上海的怀旧感，也能体现一份精致，能够吸引一部分中高收入消费者。
上海社会科学院商业研究中心主任朱连庆
华联商厦翻牌其实是旧瓶装新酒，重点应该不在于更名和简单恢复历史，重要的是要追求有差异的特色经营，其经营方式、商品组合、服务都要现代化。毕竟对于二三十岁的年轻消费者来讲，永安的品牌号召力并不够大。一位不愿透露姓名的商业专家也表示，要想让历史名店焕发青春，最重要的是要创造一种核心竞争力。如果轻易将一直使用的商号废除，也是一种冒险。
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