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商报讯（记者荀冠龙）昨天，环球资源旗下的管理杂志《世界经理人》公布了耗时近半年的“中国十大商务品牌”的调查结果。不过，让国内品牌们感到汗颜的是，在中国经理人最经常消费的产品和服务中，除诺基亚、麦肯锡、ＩＢＭ等传统国际品牌外，只有“北大光华管理学院”一个国产品牌入选，排名第五。“好像中国经理人崇洋媚外似的。”一位参加昨天发布会的中国企业家如此感慨。
《世界经理人》总编辑刘澜表示，调查早在去年下半年就已经开始，内容涉及经理人经常接触的17类产品和
服务，共收到来自经理人的有效回复1416份。根据品牌崇尚度（在该产品／服务类别中最推崇该品牌的经理人的百分比）、品牌领先度（在该产品／服务类别中第一品牌在品牌崇尚度上领先第二品牌的程度）和品牌重要度（经理人在选择该产品／服务时对品牌的重视程度）三项指标综合排名得出。
不过，似乎是为了缓解外界的怀疑，刘澜也表示，此次结果完全来自对经理人人群的调查，而且，“值得注意的是，在‘中国十大商务品牌’中，一些品牌受崇尚的程度与其在中国市场的销售业绩是背离的。”比如，在新一期《财富》杂志即将公布的全美500强企业中，ＩＢＭ仅排名第十，而在“中国十大商务品牌”中，ＩＢＭ排名第二；而位于“中国十大商务品牌”第二位的管理咨询品牌麦肯锡的销售额远远不能跟商业品牌沃尔玛相比，但由于中国经理人对麦肯锡极其推崇，因而提升了其品牌价值。Ｊ026 中国十大商务品牌 | 排名 | 品牌 | 类别 | | 1 | 诺基亚 | 手机 | | 2 | 麦肯锡 | 管理咨询 | | 3 | ＩＢＭ | 笔记本电脑 | | 4 | 宝马 | 汽车 | | 5 | 北京大学光华管理学院 | 商学院 | | 6 | 索尼 | 数码相机 | | 7 | 劳力士 | 手表 | | 8 | 甲骨文 | 管理软件 | | 9 | 戴尔 | 台式机电脑 | | 10 | 惠普 | 掌上电脑 | |
李烝／制表 Ｊ092
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