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高君波
大众日报昨日报道，从青岛市有关部门获悉，“青岛名牌”认定今后不再由政府“一锤定音”，而是要建立由消费者评价、行业专家评价与社会公示相结合的评价机制，让品牌评定真正归位。
在全球化竞争日趋白热化的发展态势下，企业面对激烈的市场竞争，无不看到了知名品牌、知名产品带来的市场效应：一旦自己的商品或商业品牌为消费者所认同，带来的经济效益自然是不言而喻。但是，目前我国的名牌认定工作，基本上都是由政府出面或有关部门组织的。这样做的好处显而易见：拿政府信誉担保商品的质量，出于对政府权威的信任，消费者会进而信任其商品。但不利因素也存在，那就是将政府信誉用于这种过于具体的事物，政府也将承担“失信”的危险。况且，由政府有关部门评名牌，是“少数人”定名牌，确定名牌的相关数据，也是由企业主动提供，甚至有的企业出于自身利益的考虑，为了让自己的产品评上名牌，不惜提供虚假数据，如此一来，名牌的可靠性和真实性实际上往往就会大打折扣。
同时，由政府出面定名牌，由于政府本身对企业、对社会有行政的制约作用，很难做到公平和客观。有时候，无论你企业生产的商品再好，消费者多么认同，但你“目中无人”，光盯着“市场”，而“不买市长的帐”，很可能评不上名牌：反之，政府有关部门为了扶持某一产业或企业，尽管他的产品一般，也有可能被政府借“名牌”之誉用来宣传拓展市场。如此一来，多头评选的名牌频频出笼，“拉大旗扯虎皮”的名牌粉墨登场也毫不稀奇。消费者在“名牌轰炸”中眼花缭乱，名牌身价暴跌，名牌不成其为名牌。
经济活动的最终目标是得到消费者的认同，没有消费者的主动需求，任何经济的发展都会烟消云散，不可能存在。“名牌”是在市场中形成的，是消费者通过自己对各种产品的比较，逐渐形成的对一种品牌的忠诚度。因此，消费者的作用，在名牌战略中是决定性的。况且，由消费者和专家评选名牌，由于不具功利性和强制性，消费者会为自己负责，对信任的商品投上一票；企业也会核计自己参评名牌合算不合算，能不能得到消费者的认同。这样，才真正使名牌成为消费者信任的“民牌”。
青岛市建立健全由消费者评价、行业专家评价与社会公示相结合的评价机制，使评价标准、评价内容、评价过程、评价结果更加真实科学，更加贴近市场和消费者，无疑是打造具有更高美誉度和知名度名牌的明智之举，的确值得推而广之。
（侯颖／编制）（来源：金羊网）
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