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在我国阿胶领域取得主导地位的东阿阿胶(000423)，近年来调整市场定位，在保持阿胶产品优势的同时，走向更为广阔的滋补保健市场，并提出打造中国第一滋补品牌的目标。公司从产品研发、市场营销、技术改造等多方面发力，其滋补保健品产业链逐步延伸，各类产品市场开拓均取得显著成效。
2004年度，公司保持持续增长的势头，主营业务收入、净利润分别达8.8亿元和1.3亿
元，比上年增长17.87%和35.72%。据调查，在公司分类产品中，公司保健品收入增长幅度高于其他主营业务。公司2004年保健品收入达2369.69万元，比上年增长35.95%，其毛利率也比上年增长了12.4%，在公司阿胶、医疗器械、药用辅料、保健品四类业务中列第一位。据公司介绍，保健品将成为公司快速成长的产品之一。公司决定，根据公司发展战略目标和市场需求，拟投资4亿元对复方阿胶浆和保健品车间进行技术改造，并新建产能、技术水平、效率更高的复方阿胶浆生产线和保健品生产线。该项技术改造将分期完成，公司滋补保健品产量将大幅度提高，从而促使公司主营业务增长。
众所周知，阿胶系列产品的医疗滋补作用非常明显，它为东阿阿胶滋补保健产品的深度开发打下了良好的基础。据了解，公司两个新产品的面市已引起市场的关注。其一，是公司已开始大力推广的药品阿胶补血颗粒，该产品补血造血效果得到了有关专家高度评价，且能明显改善脾胃消化吸收功能，针对很大一部分贫血患者简单用铁补血的古老方法影响消化吸收的弱点，该产品增强了滋补效果。其二是海龙胶口服液，该产品是公司推出的用于男性健康的第一个非处方药。据资料介绍，我国目前包括生殖健康在内的男科疾病正向低龄化发展，粗略估计，男性健康保健市场的规模约为120多亿元，而且处于上升阶段，该产品市场广阔。据介绍，东阿阿胶仍有十余个阿胶系列保健品和药品正在研制之中。公司将借助多年积累下的先进的制胶技术、设备以及具备成分分离、现代药效学实验等综合优势，拓展滋补保健产品线。
据了解，为开拓滋补保健市场，公司将扩大营销队伍，2005年将增加一倍以上的销售人员。同时，公司将改善销售组织结构，成立以促销为重点的药房、招商、医院、商超四大事业部和外贸部，向药店、医院、商超三条通道和国内外两个市场全面进军。此外，为尽快开拓保健品市场，公司专门成立了保健品分公司，主打商场超市。上海证券报记者郑义 通讯员 董琳华
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