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本报驻联合国记者 李玫
儿童服装和用品一直是家庭消费中的一项重要支出。在竞争激烈的儿童服装及用品市场上，商家利用字母组合大做文章，以儿童姓名或缩写字母为灵感创造出来的商品层出不穷：足球、填充动物玩具、玩具车、婴儿肚兜、奶嘴夹、午餐盒等等，应有尽有。年轻的父母亲进到商场，立刻会有眼花缭乱，目不暇接的感觉。
尽管美国西尔斯旗下的Lands＇End等公司推出儿童字母物品已有几十年之久，但还有众多后来者加入到这项业务中。玩具反斗城不但可用儿童的名字定制T恤衫，还能制作出带有家庭所有人的名字的服装，甚至包括宠物。公司还提供“最好的朋友”衬衫，上面带有孩子和好朋友的名字。两年半前开业的网上零售商“蓝草莓婴儿”称，2003年12月至2004年12月期间，其个性化商品的销售额增长了近8倍，而同期总销售额仅增长了不到4倍。在“蓝草莓婴儿”网站上最畅销的商品是：14美元的带有字母的尿布盖，叫做“fancypants”。
但同现在匪夷所思的个性化商品相比，这些都已经不新鲜了。玩具业正开始使用能够带来个性化印记的新技术。几个月前，交互式学习玩具生产商推出了MyOwnLearningLeap，这是一款能够说话的青蛙，可以输入孩子的姓名，然后它就可以滔滔不绝地给孩子唱歌和讲故事。玩具反斗城已经签署一项协议，独家出售“生日快乐芭比娃娃”，可以在生日当天用孩子的名字向其祝福生日。该公司还推出了填充玩具背包大侠和小熊维尼，可以讲“我爱你，瑞安”或“我想拥抱你，玛丽萨”之类的话语。
这些个性化的物品让孩子们在看到或听到他们的名字时会感到开心。但这种做法同学校和儿童安全部门的建议背道而驰，他们希望能不让儿童的名字展现在大庭广众之下。近年来，一些学校已经取消了学生运动衫上的名字，并要求当地报纸在报道各种事件时不要披露学生的姓名。但市面上仍有一些个性化商品提供了相当具体的信息。
前纽约市警官，目前管理安全咨询机构的萨菲尔说，背包或手推车上用缩写名字是可行的，但用全名就不太好了。至于增加其他识别标记，如生日、出生年月或学校名称等，从安全角度而言，这些做法不值得提倡。这会让可能伤及孩子的人获得信息。
有4个孩子的母亲斯凯利很喜欢个性化玩具，也经常当作礼物买给孩子们。她说：“我认为当你有好几个孩子时，这还真的很有用。”不过，在斯凯利的家中，也已经因为这类标记而发生些不愉快。当三岁半的伊桑发现一个小凳子上有他的名字时，他就变得专断起来。斯凯利说：“现在孩子们经常为争夺小凳子发生战争，专利化使他们变得自私，少了谦让，这恐怕是这类产品带来的副作用了。”
《市场报》 (2005年04月01日 第十八版)
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