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欣文
近年来，日本绿茶饮料市场的快速成长令人瞩目。2004年日本绿茶饮料市场规模约为4000亿日元（约合38.5亿美元），远远超过乌龙茶等竞争对手。饮料厂商着眼绿茶市场的潜力，更是相继投入各自的新产品，使得绿茶市场商战更为炽热。
据海外媒体报道，2004年日本三得利公司推出上市的“伊右卫门”绿茶揭开了日本市场绿茶战争的序幕。三得利公司与拥有200多年历史的日本老字号“福寿园”联手，推出了“绿感”十足的绿茶饮料。“伊右卫门”绿茶的目标消费群为40岁至50岁的男性，三得利公司通过调查分析该年龄层男性消费者的爱好，适度在绿茶中残留了茶的混浊，让人有泡茶的感觉。三得利公司负责人说，绿茶饮料是成年人的奶瓶，应当让消费者喝过以后有舒坦、爽心的感觉。据统计，“伊右卫门”绿茶自去年3月份推出至去年年底的9个多月时间里，共售出3420万箱，仅次于当年日本伊藤园公司“美味茶”的销售量，排名第二。
与此同时，原本占据日本饮料市场主要地位的日本麒麟饮料公司也力图反扑，自本月15日起上市销售生茶。生茶深受女性消费者青睐，也是带动绿茶市场成长的功臣。然而，有业内人士指出，虽然生茶的涩味较少、口感清爽，但已不合时代潮流。为了更加适应消费者需求，除适当增加生茶中“玉露”成分外，还应停用香料，以引出茶叶原本的美味。
日本可口可乐公司近日推出上市的饮料新品“一（HAJIME）”的茶质定位为“茶农畅饮的鲜嫩朴实无华的味道”。
此外，日本朝日饮料公司也会在4月份推出名为“若武者”的饮料新品，并将中止销售目前的“旨茶”饮料系列。“若武者”的目标消费群为20岁至30岁的男性，以“精神饱满向前冲”为销售诉求。
另一方面，2004年凭借“美味茶”品牌饮料以6700万箱的销售业绩位居各饮料厂商之首的日本伊藤园公司面对竞争日益激烈的绿茶饮料市场则显得更为从容。该公司曾一度带动日本绿茶饮料市场的发展，今年公司也将展开种种促销活动，但并无大力推出新品的计划。
《市场报》 (2005年04月01日 第二十版)
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