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日立先锋等离子电视价格下降40％，欲与中韩品牌展开价格战夺回一定市场份额。
笔者近日获悉，日立和先锋已将其在中国内地销售的42英寸等离子电视的价格下调了35％－40％，即从原来的2.5万元左右下降到1.59万元，缩小了与创维、海信、厦华等中国品牌的产品的价格距离。
对于日本品牌的降价行为，创维集团品牌总监孙伟中评论称，中国品牌通过降低价格已经形成市场优势，这使得国外品牌开始考虑下调价格来赢回市场，但由于日立和先锋并不是市场主流品牌，中国品牌应当静观其变。
据悉，42英寸国产品牌等离子的价格经过一年的下调，平均价格已经下降到1.4万元左右，最近随着等离子面板价格的再次下滑，国产品牌等离子的价格也随之再次下调。笔者从国美电器了解到，上广电的一款42寸等离子电视的价格已经下降到9800元，首次跌破万元大关。通过降价，国产品牌的等离子电视的市场份额首次超过外资品牌，去年甚至占到了70％以上的市场份额。
根据权威调查机构GFK的数字，海信、创维、厦华等国产品牌的等离子电视在市场销售量的前10名中占据了6席。业内人士分析称，在这样的情况下，日立、先锋等相对落后的日本品牌率先降价，是想通过拉近与中国品牌的价格距离，并依靠技术优势赢回市场份额。
上兵伐谋企业管理顾问公司策略总监刘步尘告诉笔者，日本企业的降价可能还是为了与韩国企业竞争。目前韩国的三星、LG与日本的松下等在等离子市场的竞争非常激烈，而韩国品牌正通过规模优势以及对全产业链的覆盖赢得价格优势和市场优势。
孙伟中告诉笔者，日前日本企业出现了一种并购势头，包括液晶电视和等离子电视领域，如夏普收购富士通液晶屏生产线本月就将签约，这种并购正是想通过打造规模优势，集中技术资源优势来与产业链条齐全的韩国品牌竞争。
虽然松下华南公司公关部有关人士向笔者表示，目前松下并没有想降低42寸等离子电视的价格，松下等离子电视的品牌口碑好，物有所值。但笔者了解到，在国内品牌和韩国品牌的冲击下，松下等离子电视的市场份额也出现了一定程度的萎缩。
笔者了解到，目前国内一些品牌的液晶电视42英寸产品的价格已经跌到2.7万元左右，这一价格与松下的42寸等离子电视的价格相仿，而液晶电视在亮度、使用寿命、耗电等方面的优势，使得等离子电视的价格必须作出相应调整。
（郎朗）
《市场报》 (2005年04月01日 第十二版)
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