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梅文
发力平板电视，主推变频冰箱，洗衣机转舵绿色制造，家电走向高端。……近日记者从有关方面了解到，海尔将再次重拳出击，在全国掀起“洗衣要烘干，全程健康滚筒年”活动，一口气推出数十款集洗、甩、烘、熨于一身的洗干一体机系列新品，最高售价将达到1.5万元，再次将全程健康洗衣体验的活动推向新的高潮！
2004年风光无限的海尔洗衣机可谓是“无心栽柳柳成荫”，依靠对用户需求的敏感把握，海尔开发的自选挡、自动挡滚筒洗衣机、双动力的热销和令人注目的业绩让业内大为震撼：靠这几种创新的产品，海尔取得了前所未有的辉煌业绩：不但市场份额连续攀升，而且在中国市场表现一般的滚筒洗衣机也出人意料的实现了跨越式的增长，全国的份额更是达到近50％！
滚筒“烘”开新市场
2004年滚筒的热销让所有的厂商在“寂寞”的孤行中看到了希望：滚筒，这个昔日的洗衣机“贵族”已经开始进入寻常百姓家。特别是大容量、烘干型的滚筒洗衣机开始步入城市中高收入家庭。烘干洗衣机成为现在甚至未来几年的发展趋势和潮流的原因有几个，一是城市规划设计和住宅人性化的需要，在一些高档社区已经不再配备晾衣装置；其次，随着众多企业的加入，烘干洗衣机的价格也必然走到一个比较合理的价位；最后，消费者追求时尚潮流的心态使得他们产生对高端产品的青睐和钟爱，“蒸汽烘干，免熨即穿”使得烘干洗衣机的热销成为一种必然。
据中国家电研究院鲁建国主任介绍，在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80％，在日本，滚筒市场份额已经从两年前的3％上升到18％，但销售额已经上升到55％，2004年销量比上年度增长124％。而在中国，烘干型滚筒洗衣机市场目前仍处于待开垦状态，虽然少数厂家有生产能力，也有部分产品投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素，这种产品还不是市场重心，因此存在巨大的发展空间。
这与前些年滚筒洗衣机高高在上、无人问津的“冷遇”判若天壤，也吸引了更多跨国家电巨头的积极参与。据伊莱克斯方面称，其在长沙的制造基地2005年将新增40万台高端滚筒洗衣机的产能。擅长波轮洗衣机的松下，也加快了进军高端滚筒市场的步伐，从2005年起松下将陆续推出烘干滚筒洗衣机产品。LG、三星等韩系厂商在中国也纷纷采取不同市场策略，以谋得滚筒一杯羹，在这些厂家眼里，烘干滚筒洗衣机显然已成为市场的新蛋糕。
定位全球中高端消费阶层
资料显示，我国洗衣机行业迈入“高端消费时代”也是大势所趋。有关专家分析认为，中等收入层的大量出现必然会带来高端产品需求的大幅度增长。健康、环保、便捷、舒适、尊贵等是中等收入者对生活的主要要求。在这种消费心理下，智能化、时尚化家电也逐渐在市场上成为宠儿。彩电要选等离子或液晶，冰箱要选双开门或者豪华型的，洗衣机要选大容量的烘干型滚筒。对于竞争日益激烈的中国家电行业来说，“中等收入阶层”开始成为一个新的宝藏，门槛虽高但潜力无穷。
在这样的背景下，2005年年初，海尔滚筒洗衣机在全球的战略布局重新调整。据透露，2005年海尔确立了5年打入全球前三强，争取世界第一的新目标。作为实行此次战略调整的第一步棋，2005年海尔在洗干一体机技术研发方面实现了革命性突破。据海尔滚筒洗衣机市场部部长苏明介绍，此次推出的洗干一体机新品“阳光丽人”最大的突破就是蒸汽烘干、免熨即穿，最大程度上满足了消费者对洗衣机便捷、舒适功能的需求。首次在滚筒洗衣机采用电解水技术，有力地保证了衣服的真正健康，并首次实现了微脏衣服不用洗衣粉，这些都是滚筒技术上的革命性突破。在这样的技术支持下，洗涤、甩干、烘干、熨烫等相对复杂的环节将在洗干一体机里一次性全部完成。
“没有夕阳的行业，只有夕阳的企业。”在竞争日益激烈的家电市场上，各个企业对市场脉搏的把握和对潮流趋势的顺应能力，是决定胜负的重要因素。
《市场报》 (2005年04月01日 第十一版)
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