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数据显示，中国的2800个城镇中，有2000个历史城镇正遭受着不同程度的破坏
周庄的特色在于它自古就是黄金水道，是京杭大运河到上海的必经之路。一头是淀山湖，一头是太湖，周庄便成了避风港、交易码头、商业重镇
周庄已经率先迈出了上市的步伐。总资产超过两亿元的江苏水乡旅游股份公司已通过
3年的辅导期，将于今年正式提交上市申请
周庄、乌镇、同里、西塘……一个个古镇，如同璀璨的珍珠，将水乡的文化串连起来，成为江南一道独特的风景线。随着这些古镇逐渐成为旅游舞台上炙手可热的明星，各种问题层出不穷，“商业味浓重”、“原始风貌遭到破坏”等质疑声此起彼伏。
保护古镇就是保护文化的生命
几乎没有人反对保护古镇，但少有人说出这样的重话：“保护古镇，就是保护生命。”
这是中国民俗开发研究中心主任陈勤建在3月30日召开的江南古镇保护与合理利用研讨会上所说的。作为民俗专家，他强调了坚持文化本位的重要性，江南古镇之所以各有特色，是因为文化的聚焦点不同，也就是民众文化生命符号的不同。人的生命包括生物生命和文化生命，保护文化生命，正是人们现在需要做的。
数据显示，中国的2800个城镇中，有2000个历史城镇正遭受着不同程度的破坏。中国古建筑保护专家阮仪三作为几大古镇开发的设计师，对此深有体会。他表示，开发古镇，不仅是为了发展旅游，主要是为了留存历史精华。
江南古镇是民族的，也是世界的，套用龙永图在2001年的APEC会议上说过的一句话：“特别选定半天会议在周庄举行，是为了向世界证明，不管怎么开放，中国政府都有能力保护好自己的文化。在这一点上，周庄有特殊的象征意义。”
封杀周庄之辩
采访阮仪三教授的时候，他正为了一些媒体“旅行社封杀周庄”之类的字眼而不快。“有人说周庄被破坏了，但他们没有拆房子拆桥，根本谈不上是破坏。古镇需要的是呵护，不能不负责任地随便写什么‘封杀’。”
记者从捷成假日旅行社了解到，目前该旅行社并不主推周庄，但只要有人报名，还是会发团的。负责人汪涛说，这其实是旅游业的正常规律，周庄开发得久了，很多人都已经去过，而其他古镇又发展起来了，游客必然分流。
春秋旅行社企划部的李伟民也表示，并不存在“封杀”问题，“旅行社毕竟是做服务性行业的，如果客人要求去周庄，为什么不去呢？”据悉，春秋现在全面推广古镇游路线，并没有主推哪个镇。但周庄开发早，景点存在老化问题，“上海人图新鲜，现在很少去周庄了”。
谈到周庄门票从60元涨到100元时，李伟民说，一方面是出于利润考虑，另一方面也是限制客流，现在有的古镇存在超负荷运作现象，比如今年春节黄金周期间，乌镇就日超负荷20％。李还表示，涨价的确会影响游客出游，春秋过去提供的周庄一日游价格在110元左右，现在为140元，涨价后去周庄的人数有所减少，客流有向乌镇等其他古镇流动的趋势。
乌镇方面对于涨价的评论是：低价比涨价影响更大，周庄100块也会有人去，是因为市场层次丰富。目前来讲，古镇要有必要的价格，不能太低，否则无法维持古镇的质量。乌镇不会涨价，除非开发新的景区。
李伟民还强调了景区的服务和管理协调，他说：“乌镇的服务做得很到位，我们旅行社和他们合作起来也舒心。周庄的确已经发展得比较成熟，但是希望他们能够保持谦虚的态度，和旅行社很好地沟通。毕竟，景点和旅行社是一条线上的。”
记者从上海市旅游集散中心得到的数据显示，今年3月份出游古镇的人数比去年同期有所减少，但周庄还是占据了头把交椅。据该中心办公室主任徐卓如介绍，今年3月散客人数不及去年同期，主要是由于天气原因，阴雨连绵影响了人们的出游兴致。而集散中心接待的主要是散客、上海以外地区的游客居多，这部分游客还是青睐周庄的。
对于“商业化”，周庄镇党委书记屈玲妮表示，周庄的特色在于它自古就是商业重镇、黄金水道，是京杭大运河到上海的必经之路。一头是淀山湖，一头是太湖，周庄便成了避风港、交易码头、商业重镇。周庄本是因河成镇，前店后房，上宅下店，功能定位本身就很商业化。
现在的问题是产品过于单一，而且为了招揽客人，一些商家把样品挂在门外的墙上，让人感觉很不好。据她介绍，周庄去年进行了“抽丝运动”，关闭了一批丝厂，今年将拿“万三蹄膀”开刀，整治商铺，改善旅游环境。
保持特色才能合理开发
周庄商业繁华；同里恬静居家；甪直寺院繁盛；南浔盛产丝绸；乌镇是幽雅的河街市镇；西塘盛产黄酒，是典型的鱼米之乡……江南古镇各有特色。
阮仪三说，各镇应该保护和发扬自己的特点，保护是第一性的，如果失去了特色，旅游就失去了对象。而且要良性循环，将部分门票用于保护更新，周庄就将10％的门票所得用于修缮，其他古镇也正在做。开发旅游和保护古镇完全可以做到“双赢”。
除了保护建筑，还要保护民俗。古镇不是文物，古镇是住人的，因此其合理利用成为一大难题。
乌镇党委书记、乌镇旅游开发有限公司总经理陈向宏说，目前保护古镇是重“看”，重保存，不重利用。但是要努力改善这种情况，“不能让古镇成为游客的风景，住户的尴尬。要让古镇成为社区，而不仅仅是风景区。”
据他介绍，乌镇现在正在造管道煤气、纯净水厂，力图在保持古镇原始风貌的基础上提高居民的生活质量。当单纯的作坊不再能维持老百姓的生活，乌镇旅游开发公司就给老百姓发补贴，鼓励他们把作坊继续经营下去。
古镇上市面临突破
屈玲妮告诉记者，古镇之中，周庄已经率先开始迈出了上市的步伐。总资产超过两亿元的江苏水乡旅游股份公司已通过3年的辅导期，将于今年正式提交上市申请。乌镇虽然还没有具体计划，但也开始考虑上市的问题了。
据国浩律师集团事务所徐晨介绍，古镇上市作为一种新的理念，具有探讨和尝试的价值。目前，旅游类公司上市的情况并不理想，在沪深一共只有30几家，相对其他行业是少的。这主要是由于风景区土地归国家所有，不得擅自买卖，门票收入无法进入旅游类上市公司作为业务收入。已经上市的旅游类公司，如丽江旅游、黄山旅游等，主要收入都是依靠索道、宾馆等旅游配套设施。
另外，文物和宗教类资产能否上市一直悬而未决，目前只能进行个案审批。如果古镇旅游企业想用这些资产上市，就必须和文物、宗教管理部门很好地沟通。还有一些古镇民房的产权问题等，也成为其上市的困扰。
《国际金融报》 (2005年04月01日 第十四版)
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