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一份调查数据显示，上海所有品牌加起来的市场评估价为50亿美元，比不上可口可乐一个品牌价值（480亿~500亿美元）的1/10。无论评估数字是否准确，摆在我们面前的事实是，上海缺乏有影响力的国际品牌。
市长韩正在日前召开的上海推进实施“走出去”战略工作座谈会上提出，着眼于打造品牌，加快培育若干个在国际市场上有影响力的上海品牌，是上海下一步实施“走出去”战
略的四个重点之一。
“走出去”创名牌
“走出去”是一项国家战略，它是企业超越国界进行要素配置，从事国际生产和营销、国际资本流动、国际技术合作以及国际服务提供等经营活动的总称。
根据《上海鼓励企业实施“走出去”战略三年行动方案》的内容，利用3年（2005~2007）的时间，上海将力争在对外投资大项目上有所突破，特别是通过收购兼并或直接投资形式，形成一批有国际竞争力的大项目；并培育一批在国际市场上有影响力的上海品牌，打造一批具有国际竞争力的上海本土跨国企业等。
上海外经贸委主任潘龙清在座谈会上介绍，上海外经贸委将会同有关部门，把鼓励企业创立国际品牌作为逐步培育上海自己的跨国公司的重要手段。
他表示，要鼓励生产企业建立国际生产营销网络，把自身品牌打出去，逐步创立国际品牌；特别要鼓励建设企业和成套项目制造企业利用上海城市建设中积累的经验和品牌，通过独立总承包或者联合总承包重大工程项目开拓国际承包市场，树立国际品牌。根据国际市场的发展趋势和上海已有的产业能力与特点，有关部门建议，上海应将境外资源开发领域逐渐转向煤炭、木材、有色金属矿产、液化天然气、石油等上海急需的资源类领域扩展。同时建议企业在境外开拓钢铁、汽车、医药、机电及旅游服务业。
上海品牌“四面突围”
据了解，上海首先要打造一批拥有强势品牌的大企业集团，冲击和跻身世界500强。在汽车制造上，以上汽集团为主力。上汽刚收购控股了韩国第四大汽车制造商双龙汽车，今后还要快速扩张，重振上海自主品牌汽车雄风。在现代装备业方面，以上海电气为代表，重点做强电站和输配电、机电一体化、轨道交通、环保四大核心业务。在商贸流通方面，以“百联”为品牌重点发展购物中心，以“联华”为品牌重点发展连锁超市，形成覆盖全国的商业网络，争取集团整体上市。在信息技术上，则会推动上海广电集团的社会多元投资体制，培育具有国际水平的自主研发能力，带动信息产业升级换代。
其次放开搞活一批中小企业，培育一批有竞争优势的品牌。对目前控股公司所属成长性好、具有发展前景和竞争能力的优势企业，充分吸引社会资本，激发经营者的潜能，做大名牌。
此外，上海还将以组团模式输出上海的品牌、管理和经营模式。据介绍，以开发俄罗斯圣彼得堡“波罗的海明珠”项目为契机，上海实业集团有限公司联合百联、锦江、绿地、工业欧亚中心等企业，成立了上海海外联合投资股份有限公司，注册资本7.5亿元人民币。他们将以现代国际经贸集成商的形式，将上海品牌不断推向国际舞台。
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