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“上海”二字品牌含金量十足。
去年在上海诞生的500多个“畅销品牌”中，沪产品牌约占三分天下。但是，日前商务部公布的2005年至2006年度重点培育和发展的190个出口名牌中，纯粹为上海本土产出的上榜自主品牌仅6个，落后于浙江、江苏、广东、福建、山东等省市。
沪产品牌上海畅销
上海市商业信息中心2004年根据对上海100多家零售商业企业、3000余个商业网点，8个大类、近百种商品的调查统计数字，选择出了500多个销售业绩名列前茅的“畅销品牌”。
上海商业信息中心的研究人士俞玮告诉记者，畅销品牌中沪产品牌约占三分天下，这一比例与前两年基本持平。从一个角度来看，上海品牌不但总体市场地位保持稳定，而且在上海市场的竞争力非常突出，远远超过其他畅销品牌。
上海品牌同时底蕴丰厚，几十年前就出现过一批红极一时的品牌：永久、凤凰自行车，水仙洗衣机，金星彩电，上海牌轿车，霞飞化妆品等等。这些品牌在一代人的生活中打下深刻烙痕。在很长的一段时间里，上海牌轿车都是中国轿车工业的一个标志。现在的上海品牌正在重新振作，一批新的名牌小荷露角，如SVA液晶电视，不但是唯一跻身于2004上海十大时尚型号的国产品牌，成为上海高端彩电市场上较受欢迎的品牌。带有“上海”二字的老字号品牌，至今仍在全国市场具有号召力，存在巨大的含金量。
上海缺失全国品牌
但是，上海品牌在重新振作的道路上并非一帆风顺，在全国具有影响力的原创沪产品牌数量正日益减少。
从“畅销品牌”中沪产品牌的内部结构可以发现，首先，上海的合资品牌数量比例有所增加，但原创沪产品牌数量日益减少。其次，原创上海品牌的平均市场占有率为7.3%，和沪产合资品牌相比，还有很大的差距。第三，原创沪产品牌淘汰率极高。
“这一方面说明上海市场竞争激烈，原创沪产品牌面临众多潜在的竞争对手，而另一方面也反映出上海品牌企业规模普遍较小，缺乏成熟度和持续竞争力。因此他们往往依靠地利优势，却不能建立持久的市场优势，一旦竞争对手大量涌入相同的细分市场时，他们就很快成为市场的‘过客’。”俞玮说道。
商务部日前公布了2005年至2006年度重点培育和发展的出口名牌名单，190个国内自主名牌榜上有名。公布出口名牌名单，是商务部全面实施出口名牌战略的一项基础性工作。目的是集中力量加快培育一批具有较强国际竞争力的自主品牌，以点带面引导促进全国的出口品牌建设。
但其中纯粹为上海本土产出的上榜自主品牌仅6个，分别为：凤凰股份有限公司的凤凰牌自行车；上海烟草（集团）公司的中华牌卷烟；上海海文（集团）有限公司的英雄牌自来水笔；上海三枪集团有限公司的三枪牌针织品；上海飞马进出口贸易有限公司飞马牌纺织服装；上海轻工国际发展有限公司的三五牌轻工工艺品。
从数量上看，上海被商务部重点培育和发展的出口名牌数量落后于浙江、江苏、广东、福建、山东等省市。这从另一方面折射出上海出口产品中合资品牌占了较大比例，而能形成出口拳头产品的自主品牌尚有不足。
地方色彩过于浓厚
上海品牌地方色彩过于浓厚的特点，不利其实施全国扩张战略。
业内分析，从经营方式和资本构成来看，上海诸多著名品牌由于和国外的企业合资和合作，也丧失了企业固有品牌和诞生新品牌的可能。上海是全国引进外资最多的城市之一，但合资后，沪产品牌较少得到跨国公司的提升和维护。其次，从推广方式、品牌建设策略来看，上海企业也更多考虑的是上海本地市场，因此，一些上海品牌虽然在上海市场上具有很高的知名度，消费者购买力也很强，但在上海市场之外，却少有消费者认知。
俞玮认为，在上海这样一个快速升级和转型中的市场，机会对于各大品牌其实是均等的，把握住消费升级的节拍，将是品牌全面提升竞争力的最佳途径之一。
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