迎鞋博盛会晋江国贸四月盛开
规模与形象的落差
提起城市经济,一连串闪亮的数字值得晋江人自豪:
2004年,晋江财政收入增加了6个亿元,突破33亿元;比2001年的16.2亿元增加了17个亿元。三年时间,晋江人从经济上又造了一个晋江。
晋江规模企业已经发展到1076家,其中年产值5000万元以上的有234家,1亿元以上的12家,工业产值553.18亿元,占全市工业总产值的73.1%。
3000多家制鞋生产经营企业,“中国鞋业基地”、“中国纺织工业基地”、“中国食品百强县”等“国”字号的产品品牌已达9个……
在跳跃式增长的经济数字面前,是另一种发展的困惑。大家也许还记得,几年前,许多人还用“经济发展的巨人,城市建设的矮子”等词语来形容晋江。而如今,随着晋江旧城改造,新区规划,晋江人以现代化的花园城市来定位自己城市,城市面貌改造已跨出一大步。
同样的困惑在晋江企业身上上演。目前晋江尽管拥有上千家规模企业,9个“国”字号企业,但这些企业的办公环境却与其身份远不相称。纵观晋江的企业,其办公情况不外有这几种:规模企业一般自建厂房,厂区内自建办公楼;规模较小的企业办公场所就设在简陋的厂房内;家庭作坊式企业则是办公与居家合二为一。
当企业还处于起步发展阶段时,这一矛盾并不显得突出。而当企业发展到一定规模,与世界经济接轨时,这一问题就逐渐凸显出来了。实际上一个企业的办公场所就好比企业的门面。企业形象的好坏将影响到自身的品牌价值和经济效益。因此一个现代型企业应有适应其发展的国际化专业写字楼,成为企业的对外窗口。而这正是目前晋江大多数企业所缺乏的。
品牌离不开形象包装
“包装才能出效益”,不管是请明星代言也好,还是产品的包装宣传也好,相信许多晋江企业对此都有深刻的体会。但在这里,另一种形象的包装却长期以来为企业所忽视,那就是企业自身形象的展示。实际上,企业自身形象也是“品牌运动”中不可缺少的一个环节。
试想,假如一些客商来到晋江,要到您的企业中参观,他们首先要七拐八弯,经过一些杂乱无章的厂房,然后才来到您的厂区;而您的办公场所又与作业区在同一地方,简陋的办公环境及工人作业环境必定要让他们皱起眉头,企业形象必然大打折扣。
而反之,假如您是在一座高大气派的现代化办公大楼内办公,这座大楼就在城市CBD中心,这里配备一切现代化的办公条件,客人可以一边品着香茗,一边参观企业的产品陈列室,一边观看产品演示,那种感觉绝对是不一样的。
从国内外一些大型企业的发展历程来看,尽管多数企业自身有气派漂亮的厂房,但企业的总部或营销中心总是在城市CBD中心的高端写字楼占有一席之地。而从目前晋江现有的写字楼来看,依然缺乏这样一个展示企业自身形象的中央商务港湾。国际化专业写字楼,在晋江仍然是空白。
国贸将成品牌推进器
不过,如果您现在经过晋江最为繁华商业街———晋江泉安中路,您就会发现一座充满现代气息的大厦,高达18层的建筑,蓝色的玻璃幕墙,晶莹剔透的繁华外观,使之成为晋江城市CBD中心的一座崭新的地标建筑。这就是晋江国贸中心大厦。
众所周知,在全国各大城市,国贸中心都是一个著名的写字楼品牌。深圳国贸中心、北京国贸中心、上海国贸中心、广州国贸中心……无一不是城市的坐标、繁荣的辉映,代表着商务领域的领袖地位,聚集着雄厚的资本和财富,象征着权势和威望。在任何城市,入驻国贸中心都是企业地位的标签,代表着企业已进入了顶尖优秀行列,对企业的品牌形象及市场的开拓都将有质的提升。可以晋江国贸中心说是晋江一张亮丽的城市名片,更是广大企业身份、实力与荣耀的象征,城市的骄傲,成为外来企业进军沿海市场的桥梁,又是晋江各类型企业建立经济总部的平台。
记者昨日获悉,4月19日,第七届中国(晋江)鞋博会开幕之际,晋江国贸中心写字楼也将开始面向广大企业盛大公开。据悉,目前已有不少当地知名企业前来咨询预订。
“我们将把晋江国贸中心打造成众多入驻企业的品牌推进器!成为企业接轨世界经济的财富舞台。”晋江国贸中心有关负责人满怀信心地表示。(何惠娟)
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