超市自有品牌认知度不高

　　    记者钟慧报道

　　    本报讯　AC尼尔森日前公布的2005年《购物者趋势调查》显示，虽然超市、大卖场等零售商加大了对自有品牌的投资，但购物者的自有品牌认知度仍不高。零售市场上，一半的受访者表示不知道任何自有品牌。

　　    调查显示，2004年购买过自有品牌的购物者比例为31％，与2003年相比仅提高3％。不过，在购物频率方面，自有品牌在日用品类如卫生纸、生鲜产品、食品及油类等方面已赢得广泛认可。低价格及高品质是目前自有品牌购买 的主要动力。调查中22％的购物者选择“低价格”为主要购买因素，15％的受访者认为“高品质”为主要购买因素，其次为“促销活动”（13％）及“广泛的选择范围”（10％）。