"神舟六号"今年9月就要发射升空,围绕"神舟六号"的广告营销活动在国内企业中又渐渐升温。

    日前,国内制冷行业巨头科龙电器(资讯 行情 论坛)与中国航天基金会在顺德签署合作协议,正式成为"中国航天事业合作伙伴",这也是中国航天事业在家电领域内的第一个且唯一一个合作伙伴。据了解,与科龙同期申请的还有另外十几家著名家电 企业,但是科龙最后胜出。

    "中国航天基金会"于1995年3月1日由中国人民解放军总装备部、中国航天科工集团公司、中国航天科技(资讯 行情 论坛)集团三家单位共同组成。而"中国航天事业合作伙伴"则是中国航天事业最高级别的合作类型,其产品、技术、服务享有在所属领域内唯一可以使用"中国航天事业合作伙伴"、"中国航天专用产品"标识的相关权益。据悉,目前仅有六家这样的最高级别合作伙伴:广东科龙、深圳飞亚达、蒙牛乳业、农夫山泉、中石化长城润滑油以及香港查氏服饰。

    凡事预则立,借助"神五"上天出足了风头的蒙牛,其实早在2002年上半年,就与中国航天基金会进行接触。在蒙牛的神舟5号公关活动后,虽然又冒出了许多以神舟5号或航天员为素材的广告,有FIYTA表、喜之郎果冻布丁、波司登羽绒衣等,但人们永远都对"第一"印象最深。

    不过即便不是"第一","神五"上天带来广告效应也是诱人的。"神五"上天后,长城润滑油平均每天卖出1400多吨。这个数字是平常的1.5倍以上。至于"神六"上天又能带来商机几何,那就值得好好计算一下了。

    尽管科龙此次并未透露斥资多少。但此前飞亚达获"中国航天事业合作伙伴"称号时赞助了500万元；农夫山泉捐赠额为1000万元。这样的费用不似"央视标王"广告费动辄几千万上亿,"神舟"上天,被全国媒体大量报道以后,也能获得巨大的广告效应,"花小钱办大事",何乐而不为呢！

    其实何苦为了争个什么"央视标王"而杀得昏天黑地,只要勤于动脑,善于创新,好的营销机会并不难觅。市场上每天都有抛给企业的"绣球",只是很多人没有觉察,没有去接,便给了先去接的人更多的机会。细心的人不难发现,去年关于我国第21次南极考察的新闻报道中,就多了不少企业或产品的名字:中国石油(昆仑)润滑油公司、宝钢集团、东盛集团"白加黑"感冒片、广州天步电热鞋等。

    如今,大型科学活动与一些体育赛事一样,正吸引着越来越多的企业参与进来。由于这些大型科学活动往往与国家荣誉相关,受到全国人民的关注,赞助这些活动,广告效应自然是超值的。而企业赞助的资金又支援了这些耗资巨大的科研活动,或多或少缓解了国家财政的压力。将商业运作模式引入大型科学活动,真不失为一个多赢的做法。