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本报记者 贾永青／文
在27日举行的“第十三届中国国际服装服饰博览会”上，中国服装协会副会长、波司登股份有限公司董事长、总裁高德康说，“中国服装业已步入品牌制胜时代，品质竞争将成为这个时代竞争的焦点。”他解释道，“任何形式的竞争最终都会回归到产品品质的竞争上，谁先做好品质竞争的准备，谁必将成为市场的最终胜利者。”
在波司登人眼里，品质已不再是简单的产品质量问题，它包括物质性能、使用功能和文化品位等，覆盖产品设计、生产、流通、交付、服务的方方面面。
高德康认为，品牌扩展产品的品质，与原品牌资产的培育密切相关，没有品质保证的产品链扩张对任何品牌来说都是一场稀里糊涂的自杀。而这一点落实到波司登身上，就是要实实在在地把波司登羽绒服的品质管理完整地、不走样地“移植”到每一类扩展产品中去。
有人曾笑谈：中国的企业一搞多元化就玩儿完！高德康为此自嘲“更反动”：哪国的企业不谨慎搞多元化都玩儿完。他说，成熟的现代企业尝试多元化发展是正途；克服品牌管理与经营的功利性、盲目性和短视性，以精细营销造就销售新动力更是正途。他建议在进行产品、产业链扩张的过程中，企业家一定要保持清醒的头脑和姿态，拒绝一切形式的浪漫和想当然。
高德康以自身公司为例剖析了专注核心业务与推进品牌延伸是一枚硬币的正反面理论。他说：忠于自主品牌、专注核心业务是波司登在不起眼的防寒服市场做大、做强的重要因素，也是波司登实施品牌延伸战略的前提和基础。根深方能叶茂，一个企业、一个品牌，如果不具备在行业内有领导力的产品，就很难谈核心竞争力，羽绒服是波司登主导国内市场、争创世界名牌的重中之重项目。
近年来，波司登依托国内防寒服领域独一无二的品牌、设计、质量和营销优势，其“时尚化、多元化、国际化”战略成果斐然，品牌价值达45．06亿元。2004年实现销售收入38．81亿元，占据防寒服市场近50％的销售份额。在张扬“自主品牌、原创设计”的同时，波司登通过品牌经营与运作推动品牌延伸和产品系列化发展；形成了以羽绒服为主导，内衣、针织、羊绒等多元发展的新格局，自主品牌产品的出口额节节攀升。
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