在德国,墙纸的使用已有很长的历史。由于人们习惯将家庭布置得很温馨,所以墙纸行业是德国增长比较稳定的行业之一。2003年德国市场容量为6000万卷。在德国目前共有约15家墙纸生产企业,在激烈的市场竞争中,每个工厂在不断调整自己的定位与产品,满足市场需求。
DIY产品兴起
据调查,德国的家庭每两三年一般会更换一次墙纸,因此德国的墙纸销售是良性循环的。由于家庭是德国墙纸市场中最主要的消费对象,因此墙纸的设计主要针对家庭。温馨典雅充满家庭气氛的墙纸备受青睐。在德国,由于人口的短缺,墙纸的施工费用十分高,因此很多德国人习惯自己动手,由此DIY产品逐渐流行,有的甚至将墙面的色调随心情或者季度不同而更换。随着人们生活水平的提高和对体现个性化展示的要求日益增加,消费者可以选择各种各样的图案和色彩,按照喜好和想象进行裁剪和DIY壁纸正日渐走进他们的生活。
浮雕、羊毛墙纸流行
浮雕墙纸,特别德国墙纸是以简约为风格,通过色彩来表现明快感、抽象的图案,表现出时尚与个性。防火板贴面的板式家具开始流行,在色彩上有了更新的选择。家具以其简洁明快的单一色调,赢得了消费者的认可。这样人们又开始选择地面与墙面材料,德国壁纸正迎合了这一趋势,德国风格开始占据上风,并且将有可能成为流行趋势。无纺羊毛墙纸也逐渐成为发展趋势。无纺羊毛型壁纸被称为会呼吸的壁纸,它的透气性能非常好。在很多家装工程中,都曾出现过墙面或保温层裂纹问题,无纺羊毛型壁纸由于材料本身具有一定拉力,能很好地起到规避这一缺陷的作用。在德国无纺羊毛型壁纸每年有30%的增长。
配套产品地位上升
德国墙纸企业非常注重质量,就像德国人一样一丝不苟,每年墙纸工厂均会投入大量资金用于环境的保护。在生产过程中使用无溶剂的墨水,使用现代的打印技术,使用加热恢复系统这都起到了重要的作用。一般德国墙纸产品均具有RAL质量标志和蓝天使环境标志。德国墙纸企业为了更好地拓展销售,在细节上投入很大的科研力量,致力于胶粉及其他配套产品的研发。目前已初见成效,如宏耐墙纸推出的纯纸专用胶、无纺纸专用胶、纸基纸专用胶,这些均使企业生产的产品提高了竞争力。(中建)(晓健/编制)(来源:金羊网)
|