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根据全球消费信息提供商，英国EuromonitorInternational公司的一项新的报告，对于英国的普通消费者来说，擦拭巾是集方便性、功能性和快捷性为一体的综合性产品。2003年，擦拭巾仍保持了强劲的增长，销售额提高了12%，成为一次性纸品市场中最具活力的部门，主要是由于品牌扩张和规格多样化所致。
婴儿用擦拭巾是新产品开发的主要市场。在这一市场中，所有主要的品牌都在各显身
手，异常活跃。强生公司的两个领先的品牌和宝洁公司的Pampers品牌都扩展了它们的市场范围，其部分原因是应对金佰利公司向市场投放的Huggies品牌擦拭巾。
由于生产商指望依靠他们的品牌获得尽可能多的市场份额，他们频繁地推出各种家用擦拭巾，通过满足消费者对方便性的要求，他们达到了这一目的。英国家庭清洁用擦拭巾市场是一个比较年轻的市场，大多数产品都是在1999年以后推出的。由于生产商满怀信心地不断扩大他们的产品范围，这些擦拭巾的新颖性有助于提高销售额。
像宝洁那样的一些公司根据清洁方式的流行趋势，开发特殊的产品，进一步推动了销售额的提高。2003年，这一策略导致了含有橙油的擦拭巾问世，它被证明是极大的成功。
由于有些生产商不能达到当前新产品的开发水平，Euromonitor公司预期从现在至2008年期间，擦拭巾将面临比较低的销售额增长率。由于缺乏新意，成人用擦拭巾的增长率将最低(1%)。
预计擦拭巾的销售额还将受到促销活动的影响。在洁面擦拭巾方面，日益激烈的竞争将使促销活动升级。为了提高销售额而展开的竞争将导致促销费用的大量增加。
其他家庭清洁用擦拭巾还将受到零售商的价格促销活动的影响，这种促销活动将继续在家庭护理产品市场中普遍流行。
（纸信网）
（晓健／编制）
（来源：金羊网）
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