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中国的传统国画近年来受到了市场热烈的追捧，许多名家画作价格屡创新高。但还有一种同样是由名家创作的极具升值潜力的“黑马”品种尚未引起市场足够的重视，这就是别具一格的月份牌画原稿。
月份牌又称月份广告画，它是从传统年画中的“节气表”、“日历表”中演变而来的广告宣传画。当时商家出于宣传产品等目的，在月份牌上印上产品名称，使企业形象及商品
走进了寻常家庭。这类由工艺大师精心绘制的月份牌曾风靡一时，印刷量很大，其代表画家有郑曼陀、杭稚英、周慕桥、金梅生、李慕白等。月份牌的题材也十分丰富，20世纪二三十年代穿旗袍时装的美女可说是月份牌中的常客。随着岁月的流逝，现在大部分月份牌都散失了，而月份牌画原稿的存世量就更为稀少，已成为极具升值潜力的“黑马”藏品。
月份牌作为一种民族绘画形式，记录着一个时代的历史与文化，具有重要的史料价值和收藏价值。国内收藏月份牌的风气形成较晚，大约是从上世纪80年代中期开始的。目前，我国专门收藏月份牌的人也不在少数，月份牌成了一种较为抢手和难觅的收藏种类，且价值不菲。月份牌印刷品的价格呈日渐上扬的趋势，只要品相八成以上的，售价均在百元至千元之间。在艺术品拍卖市场上，早期的精品月份牌画原稿也受到了一些藏家的追捧，其根本原因在于月份牌画原稿与中国名家书画等传统艺术品相比，价格要低得多，其未来的升值潜力为人们所看好。1996年在纽约佳士德藏品拍卖会上，来自世界各地的500余幅广告招贴画参加竞拍，其中一张民国21年的《上海快车》月份牌画原稿，起拍价就达1．6万美元，当时曾引起轰动。
上海国际商品拍卖有限公司从1997年至今也已拍卖了近50幅月份牌画原稿，其中周慕桥的一幅月份牌画原稿以3．3万元落槌；金梅生的《柳塘绮红》原稿拍卖价3万元，另一幅《戏水》原稿拍至1．8万元；杭稚英的《彩楼配》原稿则被人以3．8万元收入囊中。与我国一些名家书画作品动辄百万元的拍卖价格相比，月份牌画原稿的成交价明显是偏低的，其后市理应看涨。
（吴伟忠）
（蕥 嬉／编制）（来源：金羊网）
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