在液晶电视发起的降价大战中老背投下架DLP抢镜
【本报讯】(时代商报记者高斌)对于彩电厂商来说,从本周双休日开始将进入“五一”黄金周这一重要销售时期。为了抢占市场,25日创维集团率先挑起价格战,降幅最大的40英寸液晶电视优惠幅度达到6000元,降价后售价为17999元。创维此举立刻引起了同行的迅速跟风。昨日,记者在走访沈阳国美、苏宁、商业城、新玛特等商场时发现,众多彩电品牌
都在进行降价促销的宣传活动,降幅普遍在3成左右。
在这场价格战中,降价主角液晶电视却没能成为商场主角,能够接收数字电视信号的DLP(光显电视)被摆在了最显著的位置,悄然下架的传统背投也成为市场的热门话题。
传统背投缺席价格战
过去“五一价格大战”一般都在4月中旬启动,但今年阳春三月降价就已提前启动,这是历年来最早的一次。据沈阳国美相关负责人介绍,本周双休日,多家彩电品牌都有大规模的促销活动。但在这场庞大的促销活动中,曾经风光无限的背投却全无踪影。在苏宁中街店里,据创维促销员介绍,由于销售不佳,该店已经将传统背投撤下了柜台。在该店,占据长虹、TCL等彩电品牌展台最显著位置的也是DLP,传统背投不是被撤下了柜台,就是被摆在了不显眼的角落里。记者又走访了国美、商业城、新玛特的家电商场等,发现情况大都如此。
DLP卖得不好摆得好
对于这种彩电销售的新变化,业内人士认为这是一种必然。据该人士介绍,
DLP是目前最先进的大屏幕电视技术解决方案,图像清晰稳定,色彩绚丽,实现完全零辐射,并且还预留了数字电视接口,而今年被认为是“数字电视年”。3月20日,国家广电总局副局长张海涛表示,到2010年我国全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出。正是这些因素导致了彩电巨头们在争夺DLP市场上不惜血本,大力拼杀。
据创维集团相关人士介绍,25日的大幅降价,只是“五一”黄金周价格战的一部分,接下来还会对DLP进行降价5000至7000元,降幅高达30%-40%。其他一些厂商也可能在跟进,这也是DLP目前卖得不好,摆得最好的一个重要原因。据悉,去年国内DLP背投市场总销量还不到2万台。创维集团品牌总监孙伟中表示,这是因为此前的DLP价格太高所致。而生产成本降低则是创维即将发动此番价格战的重要砝码。
DLP是本土彩电翻身砝码
有关人士认为,此次国内彩电巨头选择了在高端产品上打价格战,这和以往自相残杀的“窝里斗”有质的区别,目的是和日本、韩国的彩电企业相竞争,不再任其独占利润最大的高端彩电市场。
据相关专家介绍,在高端电视市场,无论是等离子还是液晶,其芯片、显示屏等核心技术均掌握在日韩彩电整机厂商手中,这使中国彩电企业处处受制于人,而已经长大了的中国彩电企业决心摆脱这种牵制,这就使选择DLP来发动价格战成了必然。因为DLP的核心技术掌握在提供芯片的德州仪器、供应光学器件的卡尔蔡斯等欧美企业手中,但它们多数非彩电整机厂商,与中国彩电企业不存在直接的市场角力。
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