家电连锁变局 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年03月26日 11:02 证券时报 | |||||||||
历经几年的市场洗礼,国内家电连锁市场已出现国美、苏宁、永乐等几大连锁巨头齐头并进的局面。它们的扩张史虽然充满着血雨腥风,但正是它们勇猛的风格、凌厉的攻势,使原有的价格体系以及地方保护主义轰然倒塌,一些不思求变的国有商业企业以及实力不济的家电卖场被迫退出市场,中国家电连锁业由此迎来了一个充分市场竞争的局面。
业内人士认为,以市场主导的家电连锁业已迎来第三次革命,每一次变革都留下了深刻的印迹。第一次革命:家电渠道主体由百货商场、大市场、专卖店演变为以国美、苏宁、大中等家电连锁为主体,向专业规模、专业综合、专业连锁发展,这一时期民营资本力量崛起;第二次革命:渠道成员从“重制造”到“重经销”,最终归宿到“重视消费者”,国美、苏宁迅速发展为全国连锁,百货、家电集市及专卖店等旧有业态迅速衰退;第三次革命:家电渠道由金字塔式向扁平化方向转变,家电连锁店将成3C电器的主要销售渠道。以永乐、大中等为代表的区域连锁加入全国扩张战团,同时百思买这样强大的外资势力也开始进入中国市场,形成群雄争霸局面。 直面中国零售业全面对外开放,中国家电连锁企业通过密集的网点扩张以及资本运作手段,不但拥有了与外资叫板的实力,而且滋生了向海外扩张的雄心。百思买的进入虽然暂时难以撼动市场格局,但长期来看,由于市场集中度不够高以及巨大的市场容量,家电连锁巨头更为激烈的争斗还在后面。而市场的日益成熟和相关法规的出台,将使竞争变得更为有序。
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