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智泉
牵动全球视线的雅典奥运赛事还在如火如荼激烈角逐中，赛场之外，希腊神话中可爱的吉祥物玩具雅典娜和费沃斯以及本届奥运会的会徽、会标、图标派生出的各类纪念品也同样掀起商业浪潮。据报道，在雅典，一个奥运会纪念章要卖到8欧元，一件T恤要30欧元，一个中等大小的吉祥物要10欧元。不菲的价格不仅使发展中国家的游客咋舌，就是一些欧美游
客在付账时也直皱眉头。
从玩具、徽章、雨伞等纪念品，到T恤衫、太阳帽等服装服饰甚至一些工艺收藏品，生产环节几乎都有中国企业涉足。可爱的雅典娜和费沃斯的生产厂家就是我国扬州的一家玩具生产企业，早在几年前他们就从希腊特许经销商手里拿下了100万只吉祥物的定单。这些看似普通的玩具一旦挂上奥运标记，身价立即大增。然而在奥运会纪念品可观的零售收入中，中国商家分得了几多羹？大多数商家的回答是“微利”。中国玩具协会的人士表示，“我们的出口价和玩具销售价能差5～10倍，钱多被外国公司赚走了。”
随着国际体育市场化、产业化，奥运会举办国不仅借着奥运迅速提升了本国的国际影响力，奥运经济也成为拉动国家综合国力增长的兴奋点。其中，作为版权延伸的相关产品，体育纪念品领域也得到极大的拓展和开发。据悉，仅悉尼奥运组委会在取得主办权至今已售出了价值3.4亿欧元的版权相关商品。此次的雅典奥运会上，有关人士预计，同类产品的销售也会给商家带来巨大收益。
联想到我们的2008北京奥运，据说，明年5月份北京奥运吉祥物将撩开神秘面纱揭晓亮相。社会各界对吉祥物百般遐想，但是，不论是人们猜测的孙悟空、大熊猫还是藏羚羊，奥运吉祥物一定会是富于民族文化底蕴和自然地域特色的可爱形象，相信其商业影响力和市场价值也会非常巨大。作为相关的版权延伸产业，玩具、服装及各类纪念品都将迎来巨大的商机。以玩具生产企业为例，中国作为全球玩具生产大国，一直没有摆脱给外国玩具商打工挣小钱的被动境地，大部分利益被境外的者获得。中国在成为世界加工厂的同时，也需要一种文化振兴，需要向世界输出本国的文化价值。我们希望中国企业能够不断研究奥运经济，加大版权产品开发力度，展现弘扬民族文化的同时，借着可爱的吉祥物，也在自家门口，让我们民族的原创形象给企业带来巨大收益。
《市场报》 (2005年03月25日 第二十四版)
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