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许珂
当健康成为中国人的第一需求，体育运动日渐成为社会的时尚潮流，中国体育设备和服装市场所蕴涵的巨大潜力开始井喷。嗅觉敏锐的国际运动产品巨头纷纷将战略重点转向中国，抢占市场先机。
据欧亚咨询公司（EuroAsiaConsulting－EAC）统计，2001年，中国体育用品及体育服装的市场总额约为258亿美元，预计到2006年，将有94.2％的增长，总额将超过500亿美元。
3月14日，首届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会（ispochina2005）在上海开幕，来自意大利、德国、美国、加拿大、澳大利亚、日本、西班牙、台湾、香港等23个国家和地区的148家知名企业和品牌制造商以强势阵容亮相。本届展会的主要展览内容包括：雪地与户外运动、团队运动、健美健身、滑板及年轻人时装等。据悉，这种分类与中国的相关供求细分市场保持一致，这些子类将会根据相应的市场情况进行调整。业内人士分析，这种策略在中国这样的快速发展的市场尤其有效。展会主办方慕尼黑国际展览中心有限公司主席兼总裁胡明峰（ManfredWutzlhofer）表示，中国人现在对体育运动的兴趣越来越浓厚，促进了体育设备和服装市场的蓬勃发展。亚洲已成为美国和欧洲之后的全球第三大体育设备和服装市场，其中中国市场的潜力不可限量。
据统计，中国参加体育运动的人群从2001年的1.3亿人猛增到目前的4亿多。ispochina将为更多的国际品牌进入中国市场铺平道路。
据介绍，中国体育产业增长惊人，并呈现多样化趋势。在传统领域，中国是世界上足球运动发展最快的地区之一，超过1400万人参加足球运动，专业足球运动员近5000人。篮球运动也有许多爱好者，随着像姚明这样的优秀运动员在海外崭露头角，人们对篮球的兴趣也与日俱增。此外，许多以前中国人比较陌生的新兴项目也开始在中国流行。譬如，冬季运动成为中国体育运动产品市场的新亮点，目前中国参与滑雪运动的人数已超过200万人，仅在北京周边地区，已建有12个专业滑雪场。此外，诸如越野滑雪、极限运动、户外及自行车等时尚项目的爱好者也快速增加，吸引从事这些领域运动产品制造的国际厂商加速抢滩中国市场。
《市场报》 (2005年03月25日 第二十三版)
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