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进入3月，笔者从国内主要家电卖场了解到，电视机市场趋向理性。更多的消费者偏向选择兼具数字高清显像和时尚创新设计的高性价比背投或数字CRT电视，以数码乐华“触摸电视”为代表的系列创新产品成为今春消费“热点”。
创新以“需”为本彩电迎来“触摸时代”
2005年彩电市场的开局形势，可谓“迷雾与热点并存”，液晶、等离子的平板“门派”之争尘埃未定；数字电视标准“落地”烽烟又起。液晶、等离子等平板彩电虽受各大彩电厂商的追捧炒作，但对于消费者尤其是工薪阶层而言毕竟是“不能承受之重”，“只选对的、不选贵的”已成为消费者的共识。
当前市场上热卖的“触摸电视”则是数码乐华最新上市的高性价比产品。除具1080P数字高清显像等先进功能外，更在国内首创将IT领域中流行的“触摸按键”引入彩电设计，自动感应手指的触压，只需轻轻触碰控制面板即可完成菜单操作，克服了传统机械按钮操作不便的缺点。据数码乐华营销中心透露，最近一个月来，触摸电视已经实现万台销售，并凭借以其为首的强大产品阵容，一举创下月销售25万台的历史性突破。
有专家称，建立在主流显像科技之上的时尚创新将成为行业新的竞争焦点，而数码乐华率先将应用于IT科技的触摸技术移植到彩电的表现，代表了该企业在市场竞争中的先进性和领先性，更说明只有洞察市场需求、提升顾客价值的技术创新和功能升级才能被市场认可并获成功。
时代呼唤“数字普及先锋”行业催生“第三次革命”
有市场分析人士称，彩电业自有其“摩尔定律”，技术升级换代和营销策略创新不断推动行业“大踏步”前进。上世纪80年代至90年代，长虹以扩大产能、降低成本而绸缪未来，最终凭借“价格战”席卷全国；上世纪90年代至本世纪初，先有TCL王牌借“大屏幕彩电普及”之风和自建营销渠道横空出世，后有创维掀起“逐行普及风暴”并借助推广促销运动发展壮大，显像科技的升级换代让“高清不再清高”。进入2005年，面对数字和平板技术的普及，家电渠道的专业化拓展，彩电业面临着又一场新的“革命”。
被喻为“行业黑马”的数码乐华，擎起“数字普及先锋”的大旗。除“全球最大彩电企业TCL—汤姆逊公司核心部分”的背景之外，准确市场定位和创新营销策略是其成功的关键。乐华营销中心负责人表示：“大众消费者的数字化普及是数码乐华的使命，我们将着重打造更适合、更高性价比的数字化家电，掀起数字化普及浪潮”。
《市场报》 (2005年03月25日 第十一版)
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