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首脑思维:以品牌应对跨国挑战


http://finance.sina.com.cn 2005年03月24日 12:58 金羊网-民营经济报

  陈凯旋(立白集团董事长)

  多年来,立白集团坚持走具有“立白”特色的经营之路,诚信为本,创新求实。

  集团以打造百年立白为目标,走持续发展的道路。为此,集团斥巨资在广州市番禺区建设了高标准、高起点的生产基地和科研基地,是华南地区最大的洗涤用品生产企业,生产
设备的自动化控制水平在国内日化行业中具有先进水平,主要工艺设备从意大利引进。在生产基地建设中,强调环境保护意识,投巨资建设了先进的污水、废气、噪声处理设施,确保周围环境不受污染。

  随着中国加入WTO,市场经济一体化,企业面临着更加严峻的竞争形势。为此,立白集团在品牌建设和维护上加大了投入,除斥资600万赞助九运会外,还培育了除立白之外的众多品牌,多品牌齐头并进,开发系列化产品,形成企业新的利润增长点。就是以“立白”品牌为依托,整合品牌资源优势,确立大日化行业的地位。

  如今“立白”已经拥有“立白”、“彩奇”、“珍亮”、“超威”、“肤歌”等众多品牌,形成了强大的品牌阵容和效应。立白集团坚持把以产品品质建设为重要内容的诚信建设和树立企业品牌有机地结合起来,形成了企业的品牌文化,从而保证了企业持续、健康、稳定的发展。

  本报记者何晓晴整理

  (晓航/编制)(来源:金羊网)






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