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国家税务总局下发通知，明确药企广告费税前扣除标准由8％提至25％，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。
业内人士认为，制医药业广告费税前扣除标准增加至25％，可以降低制药企业的税负，增强内资制药企业，特别是以生产非处方药，如保健品为主的内资制药企业的竞争力，对制药企业是一大利好。
此次制药企业提高广告费扣除比例，是国家税务总局根据行业实际情况及各地反映，对特殊行业广告费税前扣除标准问题进行的调整，因此只限于制药行业的生产企业。
此述政策的调整，意味着制药企业在100元销售中，广告费税前列支从8元提高至25元。若企业所得税率为33％，以每100元销售投入25元广告计算，新规定可为制药企业省税5.61元。
据一家制药企业的老总表示，医药行业很特殊，其市场的开发、品牌运作主要靠广告来推动。国家税务总局出台这个政策是很务实的，对国内药企来说是一大利好。
业内人士预期，新政策的出台不会导致国内药企马上加大广告投放量。现在的市场竞争非常激烈，投放广告其实存在很大的风险，成本也很高，企业就算要加大投放也会根据企业的实力和需要，在对市场进行充分论证后，才会投放。成熟的产品平均广告投放比例在12％—13％已经足够。据《新快报》
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