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【价格战注定不能成为今年家电大战中“炒作”的主题，原材料涨价的“多米诺”骨牌倒下之后，一系列的连锁反应便开始在省城家电业引发开来。往年与家电业似乎相距很远的涨价之争，今年反而成了家电厂商们步调一致的旋律。就在家电业准备跨入消费旺季门槛的时候，各大厂商突然打出了让人摸不着北的“王牌”，吵吵嚷嚷好一阵子的涨价声终于被家电厂商们付诸于实践。不少家电厂商纷纷向记者表示，眼下的涨价只是“小试牛刀”，一场大规模的家电涨价“跟风潮”很快就要降临省城。】
记者刘晓虎
A.涨价已成事实
3月1日，志高空调在安徽所有家电卖场的零售价全线上调5％。安徽志高空调总经理李自力透露，此次涨价意在试探一下市场的反映如何，在目前尚未对其总销量带来任何影响的情况下，估计在4月底5月初的时候还会有3个点的上调空间。
而在此之前的1月15日，西门子家电已经将旗下产品全线上调3%至5%，西门子涨价的产品主要集中在冰箱、洗衣机、小家电等三种门类上。与西门子同步，松下电器也同时抛出了涨价计划，松下电器方面表示，为保证一定程度的利润率，目前他们考虑第一步调高价格的是冰箱，下一步涨价的便是空调。
记者在苏宁、国生等省城主流家电卖场采访时，营销人员向记者透露，年后本是家电消费最淡的时候，但有不少品牌的产品型号价格被厂商偷偷地相继上调了，幅度从50元到200元不等，其中以200元上下为主。但是，即使一下涨了这么多钱，消费者却很难看得出来，很多品牌都是借助推出新品来调高价格，而以前卖得很便宜的机型，厂家开始限产或者索性停产。
苏宁电器副总裁孙为民接受记者专访时明确表示，今年家电行业与去年相比有着特殊的地方，白家电涨价已经成为事实，进入4月份后，苏宁卖场内的空调、冰箱、洗衣机等白色家电的价格估计总体会上涨10％左右。
B.涨价“跟风潮”即将来临？
如果光有志高、西门子、松下等少数品牌提价难以代表整个白家电市场价格走向的话，那么，一个个主流品牌相继加入到涨价的阵营之后，就足以让整个家电市场的价格全线上扬。市场分析人士预测，白家电涨价“跟风潮”很快就要降临省城。
信誓旦旦要进军空调第一阵营的TCL空调对于涨价的欲望一直很强烈。合肥TCL空调总经理卢国明表示，TCL空调很可能要卷入这场“跟风潮”之中去。卢透露，目前他们尚未接到总部涨价的通知，但公司内部已经流传着空调生产成本增加了15％~20％的说法，公司高层正在讨论对供货价作出调整的问题，估计在4月，TCL空调售价会有5％~10％的上调幅度。
安徽志高空调总经理李自力告诉记者，志高空调的第一轮提价已经结束，目前同等型号的志高空调在宿州、六安等地的售价已经超过了美的。第二轮的提价将在5月初开始，两次提价总体会有10％左右的幅度。
科龙集团副总裁严友松接受记者电话采访时表示，科龙对白家电涨价持的是肯定态度，到旺季的时候科龙旗下的空调等白家电产品均会有所上调，但具体何时调价，调多少，严友松没有正面回答，“现在还处在观望之中，别人涨了，我们肯定也要涨的，四五月份一定会有结果”。苏宁方面同时透露，其与各大家电厂家提前签下的备货合同“最多只能撑一个月，一个月之后就很难说了”。“5月份前后，苏宁在安徽所有的卖场估计会有11％~12％的涨价幅度”。
C.“看涨”、“看跌”两派口水战
在家电价格涨跌之间，每年都会有着两种不同的声音，今年也是如此，有支持涨价的一方，也就有支持跌价的另一方，两大阵营都想在各自的口水战中占据绝对优势。
支持涨价的一方将原材料涨价使得生产成本增加作为其主要理由。合肥TCL空调总经理卢国明举例说，家电企业2004年10月的采购价与2003年同期相比，钢材涨了70%，塑料涨了73.9%，铜材每吨也涨了1600元，这些数字表明，上游原材料的价格，已接近企业成本的承受极限。
安徽志高空调总经理李自力认为，以钢材、塑料为代表的关键性原材料成本至少占据白色家电整机成本的1/3，在钢价上涨迹象至今没有缓解、国际油价一路飙升的情况下，家电行业的利润一步步向“零”逼近，空调整机的制造成本至少上涨了20%，冰箱、洗衣机的整机成本上涨幅度至少也在10%左右。因此，白色家电涨价也就成为必然。
而五星电器董事长汪建国对于涨价却颇有微辞。汪向记者分析说，商品的理论价格是由原料成本、生产管理成本和商业流通成本构成的。如果只根据原材料涨价就得出成品价格一定会涨的结论，其实只是进行了一个简单的推理，并不全面。
汪建国称，就以空调为例，今年确实有涨价的压力，但原材料成本一般只占到销售价格的50%左右，并不是唯一的成本因素。另外还有管理成本和商业成本所涵盖的人力成本、物流成本、广告成本和厂家、商家、服务方的利润等所构成。一台1.5匹的冷暖空调，市场售价通常在2000元左右，事实上压缩机钢材、塑料、镀锌版、铜等原材料的成本只在1000元左右，另外是厂家的人员、研发、管理、广告成本，和商家的物流、人员、场地费用、空调安装营运费用等。
因此，原材料上涨虽然会对商品成本造成一定的影响，但是，厂家还可以通过压缩其他费用的方式来进行缓解。原材料的成本是刚性的，但是管理成本是具有弹性的。
D.是否在作秀？
让众多消费者感到很疑惑的是，家电业年年都在喊着要涨价，但去年的价格不但没有涨起来反而跌了不少，虽然今年家电厂商的涨价声明显高于去年，但从近几天家电厂商作出的促销广告上就能看得出来，家电价格仍然呈降势，难道涨价又是厂商今年一场没有作完的秀？
一位家电界资深人士告诉记者，按照业界的说法，3月份是家电消费的淡季，这个时候不搞降价促销来吸引消费者的眼球，反而吵吵嚷嚷说要去涨价，“明显大有炒作和作秀的倾向”。
该人士分析说，商品价格并不是由原材料价格真正决定的，而是由市场供求关系决定的。就拿空调来说，去年已经造成全行业1600万台的库存积压，占用资金超过300亿元。当年空调在高温天气下也是不涨反跌。事实上，这种情况今年也会继续重演，厂家的库存压力还会继续加大，在这种情况下谁也不会轻易言涨，涨价虽然会暂时缓解原材料上涨的压力，却必须承担库存巨大的资金压力。
另外，国家已经强制要求在今年9月1日前，国内市场不能继续销售能效比在2.6以下的产品，而这类产品基本占据了目前国内库存总量的40%左右，厂家和商家势必会抓住今年春、夏两季来进行处理。这部分产品估计可以把整个市场行情向下拉动。因此，在这样的背景下，“家电涨价说”显然是有作秀嫌疑。
中国的老百姓素来就有“买涨不买落”的习惯，家电厂商联合“喊涨”也正是抓住了消费者这一共同的弱点。记者采访中，众多家电厂商均建议说，消费者应尽量赶在旺季涨价来临之前实现家电消费。
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