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本报记者 张海萍
会展策划师
职业新宠儿
厦门市会展业真是开年好运，该市的贸易发展局日前向媒介透露：从今年起，厦门会展的从业人员将可考取会展策划师资格。厦门会展协会的有关负责人对记者说：随着国家对这一行业从业资格认证工作的开展，会展策划师将成为厦门抢手的人才。
这是继2004年底国家劳动和社会保障部向社会发布了第二批会展策划师等十个新职业后，厦门市政府率先在全国进行了实施。
会展策划师是指从事会展的市场调研、方案策划、销售和营运管理等相关活动的人员。在会展活动中，项目策划是核心工作之一。作为一个会展策划师，既要有专业性的行业知识，又要有良好的策划及设计能力，还要有组织会展的招商能力。一个业界人士告诉记者，有一个好的会展策划者，其活动就等于成功了一半。因此，各展览公司特别注重人才的选聘。这种复合型人才，其收入也不菲，月薪都在万元以上。
要想不惜重金聘请这样一位专业人士，并不是就能出手可得。在我国西部城市宁夏至今尚无一位专业会展策划师。即使在80年代中期就己起步的厦门会展业，也难寻到这样的合适人才。这都是会展人材滞后造成的。
人才缺口凸显
难创国际品牌
国内会展业管理人才的不足，制约了行业的国际竞争力。自上世纪90年代以来，会展业在我国得到了快速发展。据不完全统计，近两年，国内每年举办的有规模的展览会达3000个，以年均20％的速度递增。但真正形成国际品牌的展会则屈指可数。主要因素之一，就是策划人才的缺乏。
商务部研究院副院长兼中国会展经济研究中心主任沈丹阳日前指出，近年来会展人力资源不足的矛盾日益突出，己成为摆在会展人面前一个亟待解决的课题。记者从劳动和社会保障部了解到，目前全国有会展从业人员100多万人，其中从事经营策划的各级管理人员约15万人，各地都缺乏真正懂得会展业的人才。
上海的现状正是如此。在上海年举办展会数量已达300多个。与会展相关的企业近2000家，其中主营会展的企业511家，具有主办国际会展资格的企业24家，展馆总面积近17万平方米。而与之形成反差的是会展高级管理人材的不足。上海师大旅游学院的一项调查显示，目前上海会展业有经验的高级项目经理不足50人，复合型人才不到100个。而上海如今每周要举办5.5个展览，通常举办一个大型国际会展至少需专业人才80—90人。上海申博工作领导小组和上海外服公司等单位的调查也表明，上海现有会展运营管理、广告和物流等人才仅能满足1/3的市场需要。按上海200家会展公司及会展服务公司的保守估计，今后5年需要会展人才2500人；上海150多家三星级以上饭店需要会展人才1200多人。考虑到会展公司和饭店增量、世博会自身需求等因素，人才缺口会更大。
教育培训找出路
增加国际竞争力
香港城市大学的一位会展策划师在接受采访时表示，内地目前的从业人员中，管理层的领导多为行政配备，半路出家；而展会项目的招展营销人员虽是有一定的外语水准，均不是学经济管理出身的。业内虽有不少经验丰富的“老行尊”，但苦于欠缺有理论与实际操的好助手，这也直接造成展览项目大都规模不大，管理难以与国际接轨。
国外会展强国之所以具有霸主地位，就在于他们会展人才培养体系相对成熟，并在长期的实践中形成了完善的会展理论，如德国已经有专业公司培训会展人才，美国则有高校和培训两种人才培养模式，他们的人才培养更注重实践能力的锻炼。在国际会展策划师已成为一个相当成熟的职业，并且设置相应的证书考核标准。
与国外的成熟相比，我国会展人才的培训还处在起步期。庆幸的是会展人才不足已得到了业界的广泛关注。特别是国家对会展策划师职业的设立，为我国会展行业的发展提出了一个前瞻性解决方案。这也会带动我国会展人才的培养教育。记者日前得知：经教育部批准，上海师范大学和上海对外贸易学院成为上海首批设立会展本科教育专业的高等院校，北京、广州等地有20余所大专院校也开始着手设立会展管理专业或类似专业。愿能通过多渠道的办学培训，提升我国会展行业面向国际的综合竞争力，早一日使中国的会展跨入世界强国之例。
《市场报》 (2005年03月22日 第二十八版)
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