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体育赞助另辟蹊径，一年100万美元滚动广告效果佳
本报讯大企业赞助热门体育回报高，见效快，但作为中国知名企业之一的北京燕京啤酒集团却有独特的“体育赞助观”。他们没有去争夺国际奥委会全球赞助商的花冠，没有参与到热火朝天的F1赛事中，也打消了投资中国足球的念头，而选择了较低一级的赞助类别：把广告做到NBA休斯敦火箭队的主场，争取成为北京奥组委的国内啤酒赞助商，并在日前宣布
赞助“世界十佳运动员”的评选。
“我们没有赞助F1，太贵，”集团负责宣传的副总经理毕贵索坦言，“企业需要根据自己实力来制订宣传策略。”
燕京不肯错过北京奥运会，但不是花费五六千万美元的高价成为国际奥委会的全球赞助商，而是争取成为低一级别的北京奥组委赞助商。
毕贵索说：“我们从申奥就开始支持北京，而且目标就是成为北京奥运会的赞助商。但我们并不想成为国际奥委会全球赞助商，我们要量入为出，明白自己能背负多大重量。”
“我们曾考虑过投资中超，但是关于联赛的舆论对我们影响较大。联赛还是有不少不规范的地方，”毕贵索说。
虽然放弃了不少热闹的舞台，但是燕京在体育赞助方面仍有精心之作，并收到良好效果。
当“小巨人”姚明奔赴NBA火箭队打球，在太平洋两岸掀起了一股“姚明旋风”时，燕京集团的中英文广告出现在了火箭队主场上。据毕贵索介绍，这也是第一家将广告做到NBA赛场的中国企业。
实际上燕京最初设想是请姚明做形象代言人，但是美国法律不允许运动员做酒类广告，正欲开拓美国市场的燕京因此另辟蹊径，改成在火箭队主场周围挡板上的滚动广告，一年100万美元。
燕京对赞助效果比较满意。“反馈不错，在北美销售平稳上升，不少人还误以为姚明是我们的形象代言人，”毕贵索说。
下一步燕京主要目标是成为北京奥运会的国内啤酒赞助商。北京奥运会已指定美国百威啤酒为国际啤酒赞助商。毕贵索说，燕京品牌现价值100亿元，他们的目标是通过奥运会将品牌价值突破200亿元。
目前燕京赞助的是第19届“世界十佳运动员”评选活动。“在这次活动后，我们还会继续赞助很多的体育活动。”
(观宇/编制)（来源：金羊网）
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