咨询机构德勤日前发布的2005年全球传媒业预测报告指出，今年全球传媒业领先主导趋势包括合法音乐下载、嵌入式广告和移动电话个性化。

    德勤发布的这份预测报告认为：2005年，“大众”市场将逐渐消失，取而代之的则是日益增多的满足特定团体或个人需求的。2005年网络音乐下载量将会快速攀升，虽然非法下载仍将占主导，但合法站点将得益于在线音乐商店质量改善，数字音 乐播放器安装量飙升，CD刻录机作为笔记本电脑和台式电脑标准配置，以及合法下载的超高品质，因而会大幅增加市场份额。

    为更好地接近消费者，广告商年内将开始投入嵌入广告。文字超级链接、软件工具栏按钮、甚至是计算机制图，将出现在计算机游戏、软件（尤其是免费软件）、网页浏览器、甚至手机的动态桌面。嵌入式广告具备重振广告业的潜力，广告代理机构需要紧跟科技进步。

    2005年世界手机用户将达到20亿人。预测报告认为，手机内容生产商与转销商将面临愈来愈大的商业机遇。简洁性（即为移动设备量体定做的小型内容包）将成为卖点。手机铃声、屏保、墙纸及其他可自由选择的个性化内容将带来数十亿美元的行业增长。