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上海奇能服饰发展有限公司代理的意大利著名品牌“沙驰”遭到经销商的纷纷质疑，认为正体沙驰是“克隆”世界名牌，是“擦边球”类的品牌。
为了澄清“ＳＡＴＣＨＩ”（中文音译为“沙驰”）系列品牌之一的“ＳＡＴＣＨＩ”（正体）”身份之疑，上海奇能在北京召开了媒体记者见面会，声明其同属沙驰家族。
而有望年内出台的《企业名称登记管理条例》将进一步规范市场，遏制“克隆”名牌、“傍”名牌的泛滥。
本报记者 刘凌林／文
2004年8月3日，上海奇能服饰发展有限公司为其代理的意大利著名品牌“沙驰”首度召开的订货会，一下子就吸引了全国近千家经销商。然而，就在不少经销商已经准备签署订货合同的时候，令奇能公司总经理陆黄斌意想不到的事情发生了。一位细心的经销商发现，奇能公司展示的沙驰服装商标是正体的英文，而各经销商从前接触到的则是草体沙驰的英文的商标。这一发现引起哗然，经销商纷纷质疑：正体沙驰是“克隆”世界名牌，是“擦边球”类的品牌。由于经销商的担心，订货会草草收场。这对陆黄斌无疑是一个不小的打击。
“假做真时真也假”，经销商的担心也不无道理，因为近年来市场上这种“克隆”世界顶尖品牌的现象呈泛滥之势。著名品牌“华伦天奴”在200多个“李鬼”的围攻下，撤出中国市场的消息一度传得沸沸扬扬。为了澄清“ＳＡＴＣＨＩ”（中文音译为“沙驰”）系列品牌之一的“ＳＡＴＣＨＩ”（正体）”身份之疑。3月17日，作为中国惟一代理正体“沙驰”的上海奇能服饰发展有限公司在北京召开了媒体记者见面会，声明其同属沙驰家族。
对急欲打破身份悬疑的正体沙驰来说，目前可谓是恰到火候。来自国家工商总局的消息说，《企业名称登记管理规定》正在进行市场调研，有望在年内上升为更高层次的《企业名称登记管理条例》。专家分析，《企业名称登记管理条例》一旦付诸实施，市场目前大为盛行的“克隆”世界品牌现象，将得到有效的遏制，从而改变“杂草”和“庄稼”一起疯涨的严峻状况。
正体沙驰并非“克隆”
其实，经销商担心的“沙驰”草体英文商标和奇能服饰代理的正体英文商标是同门兄弟，都是新加坡人陈其兴在20世纪30年代初期的意大利佛罗伦萨创建的商标，因专为欧洲皇室设计、定做而久负盛名。在沙驰系列商标中，不仅包括正体、草体沙驰英文商标，而且还有“ＳＡＴＣＨＩＣＬＵＢ”这个商标。为了达到市场效果的最大化，陈其兴将正体和草体授权给中国不同的代理商。据介绍，在目前已经有2家代理商的情况下，陈其兴正准备将“ＳＡＴＣＨＩＣＬＵＢ”再授权给另外一家中国公司进行代理。
2004年6月18日，奇能公司获得了正体沙驰在中国内地的独家代理权，奇能看中的是正体沙驰品牌背后的含金量。正体沙驰的这一含金量，从它被中信集团旗下公司买断和创始人的反买断上，已经显现得非常充分了。
20世纪80年代末90年代初，前国家副主席荣毅仁创办的中信集团联合香港三达皮具有限公司（法人代表：陈其兴）成立了达信皮件有限公司，共同运作沙驰等品牌。2001年11月，达信皮件有限公司买断ＳＡＴＣＨＩ正体18类和25类、草体18类、ＳＡＴＣＨＩＣＬＵＢ18类和25类等的品牌。2004年11月，陈其兴对达信皮件有限公司的上述品牌进行了反收购，由陈其兴旗下的沙驰新加坡私人有限公司买断。而上海奇能公司与达信皮件公司之前签署的代理正体沙驰合同及补充协议继续有效直至2012年合同截止，这样正体沙驰被平滑过渡给了陈其兴旗下的沙驰新加坡私人有限公司。
陆黄斌介绍，虽然正体沙驰的身份一开始受到质疑，但从销售市场拓展上来看，虽然上市不超过半年，但已迅速占领上海、成都等全国几十个大城市，因为对于我们的消费者来说，其草体也好，正体也罢，都是沙驰。
“李鬼”困扰世界名牌
据了解，服装市场目前存在的“克隆”顶尖名牌现象相当严重，很容易让经销商后怕。在上海，遭遇经销商这种考验的并不仅仅奇能公司一家。上海泛大实业发展有限公司是“华伦天奴·古柏”在中国的惟一代理商，尽管早在1998年就开始代理中国市场的“华伦天奴·古柏”时装，但它的掌门人梁先灿现在还常常会被人问及这样一个问题：“你们的‘华伦天奴’究竟是不是真的？”
据报道，国内市场上类似华伦天奴的注册商标一度高达200多个。在北京一家大型商场里，以“××·华伦天奴”或“华伦天奴·××”命名的男鞋不下10种。不仅如此，京城几乎所有的大小商场都有华伦天奴的身影。事实上，北京地区只有十几家大型商场专柜销售的是正品华伦天奴鞋。
“卡丹”到处有，“狐狸”满山走，“鳄鱼”全国游，“金利来”愁愁愁。这首服装界盛传的打油诗，生动地描绘出了目前市场上知名品牌被无情“克隆”的现状。不言而喻，这种对名牌“克隆”伤害最大的首当其冲是品牌所有人。
一度流传华伦天奴要撤出中国市场消息，之所以让很多人信以为真，实在是因为“克隆”名牌的现象，已经让很多世界顶尖品牌对中国市场望而却步了。2003年8月，中国采购团到美国参加了全球最大的时装展：ＭａｇｉｃＭａｒｋｅｔｐｌａｃｅ。虽然有近5000个全球时装名牌参展，但雄心勃勃而去的中国采购团却没有带回多少实质性的代理合同，主要原因就是中国市场的“克隆”现象让这些顶尖名品不敢轻举妄动。
国内市场目前的这种“克隆”名牌现象之所以比较严重，与现有法律机制不健全不无关系，因为相当一部分通过“克隆”名牌形成的商标，是经过工商部门正式注册的。因此，工商部门清理起来自然有一定的难度。
新法规有望年内推出
“克隆”名牌现象是国内对假冒伪劣商品严打之后的衍生品。随着严打的深入开展，如果直接在服装上贴上世界名牌的商标，根据情节轻重，将会受到行政、民事甚至刑事责任方面的追究，经营风险实在太高。因此，“克隆”名牌者几乎都采用了大同小异的操作手法。
据介绍，先在国内将知名商标登记注册为自己的企业名称，然后花上1万多元的港币委托中介机构到境外注册登记公司。比如仅在香港一地，就有60余家公司名称与梦特娇品牌持有人的雷同，如法国梦特娇国际集团有限公司、法国梦特娇集团服饰有限公司、法国梦特娇香港企业有限公司等，而这些公司的股东绝大多数来自浙江。随后，让在境外登记的公司通过“委托加工”、“授权生产”等方式，将订单交给本来就是自己的工厂去生产。与此同时，再在国内申请注册一个与该商标相似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“世界名牌”。如此一来，既使消费者误以为销售的就是国外的知名产品，又成功规避了违规的风险。
业内人士指出，尽管披上了合法的外衣，但这些“克隆”出来的名牌不仅没有在相关品牌的发源地进行注册，而且也未在世界知识产权国际组织——马德里国际商标注册组织注册。“克隆”品牌之所以在我国“合法”，是因为它正好处于我国《商标法》和《企业名称登记管理规定》之间的交叉空白点上，从而获得了可乘之机。
上海市工商行政管理局商标监管处处长邢冬生认为，我国对商标保护、企业字号保护、反不正当竞争等都有明确的规定。但不法分子将分别注册后的单个图形商标、中文商标、英文商标组合起来使用，却没有相关的条款规制，从而造成工商部门查处难、认定难、处罚难。因此，加强立法、完善法规，是防范和制止“克隆”名牌现象的关键所在。
事实上，愈演愈烈的“克隆”名牌现象早已引起了中国政府及有关部门的高度重视。来自国家工商总局的官员说，现行的《企业名称登记管理规定》有望升格为约束力更加强大的《企业名称登记管理条例》，它将严格限制用企业名称进行“克隆”名牌。如果顺利的话，《企业名称登记管理条例》将在年内公布实施。届时，工商部门将获得遏制和打击“克隆”名牌的有效武器。
陆黄斌表示，《企业名称登记管理条例》的公布和实施，将有利于正体沙驰事半功倍的开拓市场。通过《企业名称登记管理条例》对市场参与者的规范，既能有效地组建起强大的经销商队伍，又能使更多的消费者享受到正品沙驰的魅力。而为了共同做大沙驰品牌，正体沙驰将与草体沙驰展开错位竞争。
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