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百余巨头论剑上海直面WTO
本报记者刘伟兵 发自上海3月20日是中国传统节气中的春分，一次真正的行业盛会，强者的对话在上海滩拉开帷幕。受中国最大的家电零售连锁巨头国美电器的邀请，100多位全球消费电子制造巨头集结上海，在曾经召开APEC会议的上海国际会议中心上演了一场中国消费电子行业有史以来规模最大、规格最高的“群英会”。这场“华山论剑”直指中国加入
WTO后，5年过渡保护期行将结束，中国家电业如何实施全球化战略，增强核心竞争力。福布斯中国首富、国美电器老板黄光裕表示，国美希望通过这个平台与中国家电行业的制造商们一起，促成国内家电行业上下游和终端达成更富有建设性的合作，进而推动中国家电产业在全球产业链上的升级，实现厂商、行业及社会利益的共赢。
六大因素影响家电国际化步伐
记者发现，100多位中国家电制造企业的老总以及松下、三星、伊莱克斯等合资品牌中国区总裁齐齐亮相高峰会现场，还有相关政府主管部门和行业协会的官员以及众多知名专家到场助威。高峰会上，巨头们就中国家电业如何加快国际化步伐、提升核心竞争力发表了各自的看法。中国是全球最大的家电消费市场，到今年为期5年的保护过渡期即将结束，中国消费电子行业将直面世界顶级跨国公司的挑战。中国家电业开始走出国门实施全球化战略的同时，感受到了巨大的压力和痛苦。首先是零售业的全面开放，导致中国家电零售企业将会与跨国零售巨头在中国市场短兵相接，并延伸至国际市场，与这些巨头直接抗衡。而目前，我国的零售企业数量多，但规模参差不齐。在美国，像百思买等排名前4位的连锁企业市场占有率达到90%以上，而在中国排名前5位的连锁零售企业在整体消费电子市场的占有率不足20%，其中国美仅占5%左右。其二，中国虽然是世界最大的家电制造基地，然而并未完全走出代工组装的阶段，尽管我们也有优秀的品牌走出国门，但由于遭遇了诸如反倾销等各种标准、法规的限制，使步入国际市场的步伐走得很艰难。即便实现了出口，也并没有完全进入国外的主流销售渠道。反观国外家电制造企业，不仅进入了中国的主流销售渠道，而且占据了国内家电产品市场的半壁江山。为了在中国争夺更大的市场份额，国外家电制造企业加大了对中国市场的投资和研发投入，纷纷在中国设立研发机构，国外高端家电产品的市场份额呈现高速增长。其三，目前中国家电市场生产能力和市场需求严重不对称；诸如空调、彩电等都存在着相对于国内市场需求量一倍以上的产能，多余的产能必须寻求更大的市场空间，使其得以有效释放。其四，外资品牌高技术含量产品在中国市场的整体份额呈现高速增长，而国内知名品牌在中、高端市场份额却出现下滑。这是跨国公司在20世纪90年代中期市场份额下滑后，在中国中、高端市场份额的又一次反弹，究其原因，是跨国公司加大了对中国市场的投资与研发的结果。国内企业的技术研发能力还相对落后。其五，中国市场是高度多元化的，一方面有像国美这样的现代化流通平台；另一方面，地摊、便利店充斥二三级市场，还处在农耕时代。中国家电制造企业受流通业不均衡发展的制约，两线作战。在一级市场与国际先进企业竞争，在二三级市场与地方品牌角逐。面对这样的现状，制造企业自建零售终端、物流和服务体系，造成社会资源的大量浪费。此外，我国的市场经济体制正在建立健全之中，法律法规体系有待完善，其中，诚信意识淡漠，信用体系缺失确实是非常突出的现象。这些问题的存在都严重影响了企业品牌形象，伤害消费者的忠诚度，制约企业相互间的合作，阻碍家电产业的健康发展。因此，中国的家电业急需出现一个高效率、全球化的流通平台来摆脱这些不利因素。而2004年底中国零售业对外资全面放开，更加剧了中国家电业渠道走向的变数，并对整个中国家电行业的发展带来难以预见的影响。
家电国际化呼唤行业协同
黄光裕称，作为中国家电零售业的第一品牌，国美对国内家电业的发展一直倍加关注，并努力推动中国家电产业在全球产业链上的升级。尽管到目前为止，像美国的best鄄buy、日本的小岛电器等拥有几百家连锁店、年营业额达几十亿美元的家电零售巨头还没有在中国市场有大的发展，但国美已经清醒地意识到，未来的竞争对手将是外资家电连锁企业。因此，国美制定今后5年发展的规划，到2008年将实现1200亿的年销售目标，并成为世界500强企业。其次，国美已经将触角伸向更广阔的世界舞台。2003年10月，国美在香港成功的开业，为国美进驻东南亚和全球市场迈出了第一步。第三，针对欧美市场国美的计划是，如果他们的家电连锁企业进入中国流通市场，那么我们也时刻准备进入欧美家电流通市场。据了解，去年11月8日，香港国美电器有限公司开业拉开了国美国际化战略的重要一步，目前，国美在香港地区已开设5家门店。同时，国美电器2004年6月在香港上市，从而为资本扩张开辟了广阔道路，为企业规模扩张和连锁网络扩张提供了充分的资本来源。目前，国美已发展成为中国最大的家电零售连锁企业，位居全球商业连锁22位，2008年国美计划实现销售额1200亿元，2005年国美将继续加紧国际化步伐，打造“成为全球顶尖家电连锁零售企业”。高峰会上，巨头们认为，目前中国家电业的国际化之路遭遇了前所未有的压力，只有加强产业协作，才能改变目前的现状。因为，产业整体效率是由制造环节、流通环节以及二者的合作效率共同决定的，任何一个环节的缺失和落后，都会影响产业发展的未来。现代中国家电产业发展已经走到了厂商必须真正实现理性、长期、有效合作的时期，厂家、商家不能成为一个个的孤岛，而应加强协作。厂商之间相互支持、互为平台，才能降低产业内耗，实现整个产业链条的健康发展。而目前的厂商合作关系还有很大的空间值得挖掘。中国家用电器协会理事长霍杜芳称，包括厂商间的行业合作是战略问题，真正解决这个问题，必须突破几个门槛，一个是对待消费者的态度还没有根本解决。第二是相互的信任还有待加深，不能只停留在表面。第三，现在还不能很好的思考，导致目前某些合作站在自身的利益出发，这样的合作一般都是某个时段的，应该把战略合作提高到建立我国和谐社会的有机组合部分的高度。（子琦／编制）（来源：金羊网）
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