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作为中国著名电子商务网站阿里巴巴旗下的网上交易平台，淘宝网在与易趣等“老前辈”的争斗中可谓舍得血本。其中一大妙招就是巧借冯氏贺岁片《天下无贼》为其新推出的网上支付工具“支付宝”大加造势，甚至不惜投资上千万元，拍一部《天下无贼》的续集式广告片。
一部《天下无贼》，借着名导冯小刚的影响力，创造了1．2亿元的天价票房。冯导的
号召力不可谓不大，影片处处活跃着企业的影子，如同给企业拍的一个个广告片断的集合。你从片中不仅能看到诺基亚的手机，还能看到“淘宝网”的小旗，而《天下无贼》中所有明星使用过的道具也被摆到淘宝网上去拍卖，让投资方华谊兄弟公司再小赚了一笔。
此次淘宝网再拿《天下无贼》说事儿，请出了华谊兄弟公司的老板王中军担纲，拍一部专为“支付宝”摇旗呐喊的广告片。由于广告片中聚集了葛优、傻根、范伟、冯远征等电影中的原班人马，因此被誉为《天下无贼》续集。在电影里，傻根不相信天下有贼，结果引来贼群，但在幡然醒悟的贼公贼婆刘德华和刘若英的保护下，傻根保住了辛苦积蓄的6万元，同时保住了“天下无贼”的梦想。广告片延续了电影的故事：傻根不傻了，相反却通过全新的网络安全支付产品——“支付宝”，将其挣得的6万元辛苦钱汇回了老家，也免掉了邮局汇款“可以买一头驴”的手续费，而片中及时地推出了广告词：“用支付宝，天下无贼”，“支付宝”安全的理念借此传达无遗。
作为电子商务网站的佼佼者，一向注重宣传的阿里巴巴已经将广告做到了美国，而以“安全、高效”标榜的淘宝网支付工具“支付宝”正在狂揽中国用户的心，巧借电影《天下无贼》的知名度和美誉度，以故事情节表现网上支付的方便、安全与快捷，这在创意上是一次出新，淘宝网这买卖做得也够“贼”的。
（刘冬风）
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