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老年人消费市场是中国必然的商机与趋势。以往中国的社会往往认为老人是社会边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，随着社会福利制度的健全、二度就业、终身学习与退休生活的安排，老年人将变成社会中具有庞大消费能力的一群，他们不但有高所得，更有年轻人所没有的时间可以从事各种各样的活动与消费行为，在未来，老年人是一个无法再忽视的市场，是一片正蓄势待发的庞大的商机。
消费市场庞大
目前全国有一亿多的老年人，是一个很大的消费群体，但长期以来，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活单调贫乏，据调查，有90%左右的老人对现在的老年消费品不满意，老年人的消费额占的比例很小，主要原因是消费市场对老年人消费的特点、潜力还未引起社会的足够重视。据估算，城市老年人的人均消费额约为6000多元，消费总额就有2700亿元，占城市消费额10%左右。这是低估的不全面数字，如按城镇离退休人员一年的离退休金就达3440亿元（不包括医疗费及其化），按80%消费就是2750亿元，社会上还有不拿退休金的老人和农村老人约有6200多万人，按居民最低消费额2000元计算，就有1240亿元，城乡共计约4000亿元，占居民消费总额只有8.2%，这还是低水平的消费，亟待进一步开发。发达国家老龄产业已成功地走向市场，老年人的公共支出是年轻人的3倍，已成为占第三产业比重很大的产业，相比而言，我国尚处于创建阶段，发展的空间和潜力是很大的，为提高老年人的生活质量，面对日益庞大的老年消费群体，有关部门应对发展老龄产业高度重视，把它作为扩大内需的一个重要方面，制订发展老龄产业的优惠政策，鼓励和扶持老龄产业，要根据老年人的特点和需要提供专用商品及精神文化用品、保健用品、老年服务业、咨询业及旅游业等，都是大有发展潜力的老年消费产业。预测在10年之内，现在50多岁的人进入老龄社会以后，他们的收入水平高，老年市场的巨大购买力将会充分显示出来。
银发经济其实也很美
老年消费市场十分庞大，但这么一大块市场，商家以往为什么不愿意问津呢？究其原因，一方面是老年人经济承受力较年轻人逊色，不少老年人受传统文化和生活经历的影响，生活节俭，落后的消费观念和收入水平限制了老年消费市场的形成和发展；另一方面，商家急功近利，不愿意投资和经营利润薄的老年人的商品。这样的结果是，老年消费市场开发不足，老年人的产品单一，琳琅满目的商品中很难发现真正适合老年人选购的商品，更别说老年人的购物专营店、老年服装专柜了。而像老年食品，几乎是“清一色”的滋补品，其他如旅游、休闲娱乐等，鲜有适合老年人的产品。但一个明显的事实是，随着生活水平的提高，城市里有越来越多的老年人讲究生活质量，他们有一定的消费能力，不满足于吃饱穿暖的日常消费，而是追求更健康、更快乐的发展型、享受型消费，生活方式也随之走向多元化。作为商家，其经营理念应紧跟这种新趋势。欣喜的是，一些企业已在这方面有所尝试，但也多限于老年服装、老年保健用品的开发。有一些大中城市商场设立了老年专柜，甚至开办了“夕阳红商场”，但商品不够丰富新颖，满足不了老年人追求时尚的要求。国外的一些发达国家非常重视老年产业，为了讨老人欢心，一些厂商的开发细到了宠物食品、家居防盗安全系统，适合老人假牙咀嚼的口香糖、自动配药服装定时器等。其实，老年消费市场包含的内容很多：服装、食品、生活用品、旅游、健身、娱乐、老年诊所、老年公寓……虽说老年消费品价轻利薄，但其潜力巨大，前景可观、有利可图。随着我国社会保障制度的逐步完善，老年人的收入在提高，未来的老年消费市场，即“银发经济”的蛋糕会越来越大。有眼光的商家不如及早尝试，受益是迟早的事。我们在这里抛砖引玉，希望能引起大家的共鸣。：北京太阳城国际老年公寓北京太阳城国际老年公寓位于昌平小汤山，是全国首家以大型老年公寓为主的建筑物，占地30万平方米，从社区的总体设计与布局上，体现出老年人的生理与心理需求。小区的容积率为1：0.7，绿化率达70%。广场24根廊柱源自中国传统文化的24孝故事，寓意北京太阳城的产业之本就是“孝道、仁德、诚信”的企业理念。社区内，各种公寓、别墅、住宅、公益建筑和下沉式文化广场以“西”为主，并兼顾东方建筑风格的四合院、回医堂、仿古文化步行街、庭院等。为方便老人出行与生活，扶手、坡度参照了国际经验，小区实施无障碍设计。北京太阳城国际老年公寓提出将老人原来住房出租或置换来帮助老人入住老年公寓。为了解决老年人入住资金短缺的问题，在征得老人同意之后，由太阳城将老人原有住房出租，以租金收入入住太阳城。另外，还可以采取置换的方式将老人原有的住房与太阳城的老年公寓进行等价换房。当老人百年之后，又将原置换的房产折价返还其法定继承人。（晓航／编制）（来源：金羊网）
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