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若产品无效 代言人厂商媒体“共诛”名人代言不实 最高罚2500万
艺人代言产品导致不实广告的消费纠纷频传,台湾当局目前正着手研议“荐证广告规范”,未来名人代言不实广告,除厂商要负责以外,包括代言人、刊载广告的媒体都要负连带责任,并将处新台币5万到2500万元(约人民币660万)罚款。代言人不能再以“纯表演”为由，规避代言产品无效的法律责任！预计3个月内出炉的“荐证广告规范”会把代言人、厂商、媒
体都纳入管理，未来代言人必须亲身使用过产品，并且确保产品效果才能为其代言，否则产品若确定无效，代言人、厂商及媒体都将负连带赔偿责任，最高可处以2500万的罚款。艺人强调“纯属表演”近日艺人代言产品引起的消费纠纷颇多，部分代言产品的艺人以“纯属表演”性质，强调厂商当初请其代言时即宣称产品的功效，他们仅是将厂商的要求“表演”出来而言。消费者应能分辨艺人的表演身份，消费者去购买产品是因为相信厂商的宣传词汇，而非因为代言人。艺人坚不承认消费者是因为信任艺人的代言身份而去购买产品。对此，台湾当局表示，要建立代言广告的游戏规则。不过由于“代言”一词的范围相当广泛，加上广告的目的是创造需求，刺激消费，本身就有渲染的效果，厂商宣传时，究竟该严守何种分寸，成为业者最关切的焦点。消费产品想要在广大消费市场脱颖而出，绝大部分要靠产品提供者以各种方式制作广告。请艺人代言某项商品，不仅能使相关商品借助其知名度迅速被消费者认识，甚至能将消费者对于该公众人物的信任与好感转移到相关产品上。“不知情者”责任较轻台湾最知名的产品代言人当属艺人萧蔷，她代言化妆品公司的保养品多年，“我每天只睡一个小时”的广告词深植人心，不过是不是所有女人用了该项产品就能拥有美貌？要求她负起承担女人容颜的责任？早在去年10月，就有不少艺人对此提出疑问。当局承认，“代言”一词的范围相当广泛，有必要清楚界定，但具体分寸其实颇为清晰，如果只是照广告剧本念台词，不涉产品推荐，这样责任较轻，比如说，模特儿林志玲在广告上翩翩起舞，喊着“植物的优”，由于没有任何一个字强调吃了会有如同模特儿姣好身段的字眼，自然没有法律责任。不过，当艺人以自身经验宣传产品疗效时，那又是另当别论了。以艺人小Ｓ先前代言知名品牌纤体霜却有争议的事件来看，就算她宣称有告知消费者必须搭配运动才行，但由于广告标榜她的身材曲线来自该产品，自然就要承担相关的法律责任。当局强调，只要代言人事前并不知悉产品混杂违法成分，不知情者并不会被苛责。但若代言人事前知情并参与的话，不但可能构成刑法上的诈欺罪，消费者还可告上法院，向厂商及代言人主张连带损害赔偿的民事责任。林志玲代言“无休”台湾的统一超商调整大陆布局，在深圳开设药妆店，加入了24小时无休营业的新概念，并签下台湾的首席名模林志玲当今年度的代言人。统一超商在深圳的第一家无休店半夜3点是全天消费最尖峰的时段，除了夜生活商圈的消费力外，提高居家类的商品比重，满足消费者需求也是生意兴旺的原因，像在台湾药妆店饮料食品不到一成，在便利店不发达的深圳，药妆店饮料食品则拉高到15％，让药妆店也有便利化的概念。药妆店的主轴还是在健康及化妆类商品，大陆民众爱美程度不亚于台湾，深圳是大陆人均所得最高的城市，女性对美丽商品的花费不输台湾。在台湾，药妆店热卖商品几乎是塑身、减肥类商品。在大陆，口服液和面膜是必卖商品，畅销必备要素就是命名要直接，例如最热卖的面膜就叫眼纹消，这些台湾消费者觉得很俗的名字，在大陆女人眼里才是有效的好商品。而这些商品都需名人代言，在代言活动方面，台湾名模已抢走艺人的生意。不过模特儿成名后，会跟以前的工作状况不太一样，例如林志玲，她的规矩会比较多，而且其代言活动每场已达40万至60万。
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