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本报记者 朱菲娜
上下游联手促价格跳水
彩电市场最近将再次刮起一阵强烈的降价风暴，始作俑者创维集团近日宣布，该品牌的所有光显电视降价5000至7000元，降幅高达30％至40％。
消息一出，最高兴的当然是消费者。记者在北京亚运村大中电器连锁店看到，已有不少消费者闻讯赶来，表现出了很大的兴趣和购买欲。他们边向销售人员了解情况边议论：“这彩电近年更新换代这么快，价格也是一年一个价，真让人眼花缭乱。”“说明我们国家的彩电行业竞争太厉害呗！不管怎么样，降价幅度这么大，还真是实惠。”
没错，由于彩电行业市场化程度越来越高，各厂家都在这细小的空间寻找自身生存之道。近年来，随着平板电视的走红，掌握平板电视核心技术的日韩企业理所当然掌控了这一市场，国内企业怎么办？如何寻求突破？2月底，一个由创维集团牵头发起的“ＤＬＰ（光显背投）产业联盟”适时成立，上海永新、美国德州仪器、德国卡尔蔡斯和飞利浦等ＤＬＰ产业链条上的业界巨头都是该联盟成员。该联盟随后宣布，即将刮起“ＤＬＰ降价风暴”，其最高降幅达到40％，这场风暴无疑是为了抗击日韩企业意欲瓜分平板电视市场的用心。
从产业联盟的组成成员看，基本涵盖了从整机制造商到上游芯片、镜头、灯泡、显示屏制造商这样完整的ＤＬＰ产业链条上的业界巨头。记者从创维集团品牌总监孙伟中处获悉，此举完全是上下游企业的自愿和共识。为推进ＤＬＰ市场的进展，各企业将积极配合联手行动，优先保证零配件供应，并大幅下调配件价格，从而使得整机价格的最高降幅达40％，其中50英寸产品由均价超过2万元压低到1．3万元以下。
孙伟中分析说，大多数国外品牌的ＣＲＴ背投仅1万多元，一些国产品牌甚至低于7000元。同时，37英寸液晶电视价格已在2万元以下，43英寸等离子在去年最后一个季度更是从1．9万元降到了1．7万元，低于ＤＬＰ的市场均价。“在小尺寸方面，ＤＬＰ若能以低价出现，则可以填补ＣＲＴ背投留下的市场空间；在大尺寸方面，ＤＬＰ的大屏幕、高清晰等优势可与等离子、液晶展开较量。”
抢占产业换代后的空间
据悉，ＤＬＰ光显电视是一种全数字化图像再生的光显电视，目前其销量占据整个美国背投市场的相当地位，其势头还在上升。各种显示技术综合判断表明，ＤＬＰ未来的成长空间非常大。有机构预计，5年内投影机市场占有率将由63％退到20％，其位置则由ＤＬＰ替代。日本市场调研机构ＴｅｃｈｎｏＳｙｓｔｅｍＲｅｓｅａｒｃｈ发布的报告称，ＤＬＰ子系统2004年全球出货量超过265万台。太平洋媒体协会的信息也显示，2004年第四季度，ＤＬＰ全球市场占有率为47％，同比增长了近14％。
记者注意到，ＤＬＰ进入中国市场并不晚，其技术发明者美国德州仪器更是来中国四处“推销”，并与众多企业建立了所谓的“战略合作关系”。然而，由于其奉行“等距离外交”政策，不肯轻易降低芯片价格，因此虽有不下10家企业进入这一领域，但大多并未真正大手笔投入，而是采取“骑墙”战术。
上海永新彩管公司当初也看好ＤＬＰ项目，并注资1660万元于2003年7月专门成立了显示技术公司，生产ＤＬＰ光机及核心部件。不过，该公司总经理曹其智坦陈：“ＤＬＰ市场进展与预料不同，不能推出那么大的量。”她分析主要在于上游配件太贵，导致终端产品成本太高，价格无法平民化，迫使消费者转向等离子、液晶电视。
破解产业困局的当务之急，需要一家消费类电子企业来启动市场。在国内彩电市场的各方压力下，为寻求升级与突破，“ＤＬＰ产业联盟”破壳而出，并来势汹汹地掀起一场“ＤＬＰ风暴”。记者在大中电器了解到，以往的市场降价行动多为整机厂商的单方面行动，炒作的成分大，以便给上游资源供应商和下游渠道商造成“逼宫”压力，但最后由于缺乏产业链支持，市场见不着产品“踪影”而夭折，最终搞坏了整个市场和产业发展。看来，此次由上下游企业一同参与的行动并不存在这种情况，但是，这股风暴的威力有多大、ＤＬＰ在中国市场能走多远、国内彩电市场格局会否因此而发生裂变，还需拭目以待。
要走与欧美上游企业的联合路线
与此不谋而合的是，去年8月，韩国三星对彩电战略进行了一次突然调整，宣布对旗下液晶背投大幅降价，并宣告年内停产，转而押宝ＤＬＰ背投。随后，东芝等日本企业也开始跟进响应。
但无论日韩企业如何变阵，一个不争的事实是，在高端电视市场，无论是等离子还是液晶抑或是普通背投，其芯片、显示屏等核心技术均掌握在日韩彩电整机厂商手中，它们通过互相参股或投资，掌控上游核心资源，并延缓配件成本的下降趋势，处处给作为竞争对手的中国彩电企业做大做强设置障碍。
对于这种现状，“ＤＬＰ联盟”提出：“面对平板时代的到来，要走出一条中国下游企业与欧美上游企业的联合路线，形成跨越日韩企业核心技术的壁垒，打响高端电视产业的‘中国牌’。”虽然一些核心技术仍掌握在提供芯片的美国德州仪器、供应光学器件的德国卡尔蔡斯等欧美企业手中，但它们多数非彩电整机厂商，与中国彩电企业不存在直接的市场角力，而是一种合作关系。此外，这些欧美技术供应商也更愿意与中国企业进行技术转让、合作，这不失为中国提升产业科技水平的“安全道路”。
该联盟还说，此次联手上游产业链做ＤＬＰ，更多的是抛砖引玉，希望其他国产品牌企业及渠道商也一起加入这个阵营，共同做大ＤＬＰ这一高端电视市场。
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