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李元友／文
中国很多有实力的企业在向海外扩张的过程中发现，竞争对手各种手段的“暗算”犹如“十面埋伏”，令民族品牌防不胜防，时时陷入窘境。专家指出，我国民族品牌必须熟稔国际有关规则、强化品牌的自我发展和自我保护、客观冷静地制定国际化发展目标。要走出国门，民族品牌必须先练好“防身术”。
综合看来，民族品牌在国际市场上遇到的“明枪暗箭”主要有以下几种：
其一，核心技术的流失导致品牌效应空洞化；
其二，商标被抢注；
其三，反倾销；
其四，营销财务陷阱。
海信在德国遭遇到了商标危机，先下手为强的外国企业抢先注册了海信的名字，“明明是自己养大的孩子，却要跟着别人姓”，规则如是，打掉了牙还要往肚子里咽。更让人难以接受的是，在我国列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁，却被日本人抢先注册。随着互联网应用的日益普及，网络域名也成为“国际海盗”们抢注的新领域。
反倾销表面看起来是有关国家政府的行政法律行为，但实质上都是中国企业的国际竞争对手幕后运作的结果。从农产品到纺织品，从打火机到ＤＶＤ、电视机，中国民族企业遭遇的一次次反倾销，无处不见国际竞争对手幕后操作的黑手。
最后还有一条是“李鬼”害“李逵”。一些不法厂商开始打着中国知名品牌的旗号，大肆制造假冒伪劣产品。这种做法既侵害了民族品牌的合法权益，又破坏了民族品牌在消费者心目中的良好形象。民族品牌要走上国际化的金光大道，就必须识破这种种手段，防患于未然。
首先，必须强化品牌发展和品牌安全的理念，再次，端正心态，戒除急切冒进。据了解，现在经常有一些国外公司利用中国企业想迅速打入国际市场的急切心态提出不合理的条件，如先供货后付款、销售不出去无条件退货、双方发生争议按对方国家的法律条例为准则等，康佳、长虹、ＴＣＬ等国内家电业巨头都曾多次遇到这样的事情。所以，走向国际市场时一定要保持一个平稳的心态，不能冒进，在选择国际合作伙伴时一定要严格考察对方的资信，不能轻信对方的一面之词。
国际化道路危险重重、充满艰辛，企业走出去必须谨记，一方面要让自己的企业强大起来；另一方面要遵循我们的老话——害人之心不可有，防人之心不可无！
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