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本报记者 张广传／文
缜密的执行策略、强大的团队执行力、先进的技术、过硬的质量、人性化的服务体系一直是企业崛起的五要素。然而，在竞争日益激烈的空调市场中，除去这些因素外，以企业核心品牌的综合影响力为主导的趋势，给空调业的理性发展平添了新的内涵和内容。澳柯玛空调的品牌出位就是一个例证。
“我们能够如此快速发展，主要得益于澳柯玛时刻关注技术研发的成熟化和不断升级以及我们在产品研发和生产过程中一贯坚持的简约技术主义和稳定可靠的质量保障。”澳柯玛空调总经理刘家新一语概括了澳柯玛空调快速成长的真谛。
此间，曾有权威人士感叹说，空调业是一个寒冬接着一个寒冬，在一片“价格战”、“概念战”、“口水战”的营销混战中，其寒冷度已是硝烟弥漫。然而，澳柯玛空调的决策者却是处事不惊，始终坚持自己一贯做实事的品牌风格，提出了“质量才是硬道理”、“稳定才是好技术”的品牌主张，在风雨飘零的空调市场，一枝独秀，在短短的几年发展中赢得消费者的同时最终赢得了市场的喝彩，变得成熟与坚强。去年，澳柯玛空调的销售量首次突破百万套大关，比上年增长67％，杀入中国空调业10强行列。在保持传统空调优势的基础上，产品差异化战略也初显成效，基本形成了健康空调、木制空调、网络空调等丰富的产品线。随着国际化战略的实施，出口额较同期同比增长204．6％。
这样看来，澳柯玛空调已经逐步实现了以个性化的市场定位赢得个性化消费的“空调软着陆”。从奉行成熟简约的技术主义，到追求健康的全绿色无氟环保空调，再到个性化十足的木制健康空调，澳柯玛重视市场和消费者需求的变化，为用户找产品，应势而为，构筑自己的品牌特色，打造出自己真正的品牌影响力。
据业内人士认为，伴随着国内中高端市场甚至高端市场的日渐成熟，中国消费者对品牌和品质的要求日益提高，中国正在进入一个品牌消费的时代！对于空调行业来讲，它预示着竞争即将跳出“价格战”，以“影响力品牌”的打造，确立新的市场游戏规则，规则自然跟品牌有关。
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