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从冰爽茶的合作尝到“甜头”后，雀巢近日又把即饮咖啡交给了它亲密的合作伙伴———可口可乐。昨天，可口可乐（中国）正式宣布，今后将全面负责“雀巢即饮罐装咖啡”的品牌建设和产品分销。
根据协议，雀巢公司将继续生产即饮罐装咖啡的饮料主剂，成品则由可口可乐的装瓶厂完成，并由可口可乐全面负责市场、销售及渠道。而此前，雀巢的即饮咖啡也是在可口可
乐的装瓶厂完成罐装。雀巢方面称，“选择可口可乐公司的系统进行分销，是为了进一步加快该产品在中国市场的发展”。
可口可乐方面表示，公司一改惯有的经试点市场再全面铺开的层进式策略，此次一经接手立即在全国范围全线铺开，覆盖了所有的销售渠道。同时，可口可乐已开始进行高调的市场投入。
这也是双方的第二次联手。早在2003年，可口可乐公司就与雀巢公司联手创建了专门发展非碳酸饮料业务的“全球饮料合作伙伴公司”（简称BPW），随后雀巢冰爽茶系列作为合作后的首批产物相继上市。根据ACNielsen调查数据显示：2004年雀巢茶在国内主要城市的市场销售份额比2003年全年增长了近一倍。
对于此次新的合作，BPW公司非碳酸品牌总监艾义德DougEl－liott表示，“我们相信通过可口可乐中国系统的销售网络和强大的品牌支持，可以为即饮雀巢咖啡注入更强的动力和活力。”他表示，这种合作方式今后还将继续延续到其他相关产品上。
据悉，即饮咖啡市场在中国过去几年每年增长50％，2004年中国的即饮咖啡的市场为近7亿元。目前，统一、雀巢、摩卡以及四洲等品牌在这一市场展开竞争。
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