德勤科技、传媒和电信业服务小组近日发布了2005年全球传媒业预测报告。报告认为，2005年传媒业的主导趋势包括合法音乐下载、嵌入式广告和移动电话个性化。

    预测显示，公众在更丰富的内容、更广泛的媒体和更多样化的选择等需求的推动下，传媒业的发展将会营造一个规模更大、涵盖更广的市场。

    德勤中国科技、传媒及电信行业领导人颜漏有表示，“2005年，‘大众’市场将逐渐消失，取而代之的则是日益增多的满足特定团体或个人需求的‘小众’市场。新型设备和传媒将会繁荣发展，同时，诸如在视频游戏、软件甚至移动电话中嵌入广告等许多全新的广告形式，都将陆续涌现。”

    “全球趋势将为消费者提供更多的选择，合法音乐下载及联合开发电影和游戏迅猛增长。全世界的消费者为个性化手机铃声、屏保和墙纸的花费将以亿美元计。同时，内容来源的数量也激增。数字电视将重新为地面广播机构带来业务机会，同时也为消费者多提供一种电视节目的选择。越来越多的印刷出版物和专门性杂志将以电子形式出现在网络上。更多的人将通过‘博客’和‘维基’向其他人表达自己的观点。”

    该报告发布的2005年传媒业三大主导趋势为：

    一、音乐下载合法化。2005年，网络音乐下载量将会快速攀升。非法下载仍将占主导，但合法站点将得益于在线音乐商店质素改善、数字音乐播放器安装量飙升、CD刻录机作为笔记本电脑和台式电脑标准配置以及合法下载的超高品质，因而大幅增加市场份额。单曲和专辑的新发行渠道，以及手机铃声、混音版音乐、现场录音、音乐会视频、商品和音乐会票等新业务内容最终将为音乐产业带来高额经济收益。截至2005年末，非法下载增长将放缓。但非法下载仍会使音乐产业损失以亿美元计的收入。

    二、嵌入式广告。为更好地接近消费者，广告商将开始嵌入广告——文字超级链接、软件工具栏按钮、甚至是计算机制图将出现在计算机游戏、软件、网页浏览器、甚至是手机的动态桌面。这些广告目标定位非常精确，因为广告商获得的客户群信息更多。根据时间及用户活动安排，通过互联网链接，这些广告进行着动态更新。与当今互联网上铺天盖地的标题广告和弹出广告窗口相比，嵌入式广告需要更加精妙高深并减少所带来的困扰，从而使消费者易于接受。嵌入式广告具备重振广告业的潜力。广告代理机构需要紧跟科技进步，了解大众的闲暇时间、可能的活动内容以及最为重要的是如何吸引他们的关注。

    三、简洁性成为手机内容卖点。2005年世界手机用户将达到20亿人。手机内容生产商与转销商将面临愈来愈大的商业机遇。更快的网络、更好的处理器与更亮的屏幕将增加手机内容的吸引力。但大量试验将宣告失败，原因在于对手机的使用方式、手机使用的社会内涵及移动设备的局限性了解不足。尤其是，公众对用手机播放电视节目几乎不感兴趣甚至没有兴趣。因为人们认为此举既不实用也与手机无关，并且手机播放电视节目的成本与现有的电视播放节目的成本不成比例。简洁性（即为移动设备量体定做的小型内容包）将成为卖点。手机铃声、屏保、墙纸及其他可自由选择的内容将带来数十亿美元的行业增长。