虽然出井伸之的国际化水平深受赞扬,仍有人认为,索尼对中国市场缺乏应有的重视,全球化运作不力。和IBM、戴尔、三星及众多欧洲企业相比,索尼似乎迟迟没有发现中国人的购买力。至今,全部产品的40%仍在日本制造。2002年年报显示,索尼的日元收入占总收入30%,而按日元结算的成本却是总成本的50%。这种成本结构根本无法与韩国三星抗衡。在接受中国记者采访时,出井伸之对此的解释非常有趣:“中国有几千年的历史,我们什么时候进来都不会感觉晚。”但他还是宣布:“从现在开始,我们将中国市场作为我们的目
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