|
高强称正拟订相关方案，考虑取消该类广告
本报讯记者陈莺实习生曹静雯报道：有调查表明，广州地区目前80%-90%的医疗广告都是民营医疗机构投放的，公立医疗机构一般只做美容、整容等广告。就今后如果国家取消医疗广告，民营医疗机构将如何生存，医疗广告到底该不该停等问题，记者昨天分别采访了有关人员。正在北京召开的全国两会，除了和谐社会成为出现频率最高的字眼，这几天代表和
委员们的关注点又集中在了如何加强医疗广告监管的问题上。前天，卫生部常务副部长高强在政协会议医卫界委员联组会议结束时称，目前相关部门正拟订相关方案准备报国务院，研究取消医疗广告。
粤违法医疗广告居其它广告之首
据统计，近3年来中国医疗广告的投入都在40亿元以上，除通过报章、网络等媒体外，也有自行散发的小广告。2001年-2004年全国共查办4万多件违法违规药品广告，其中医疗广告近3万件，是所有查处违法案件的3/4。广东省工商局广告处处长罗卫光昨天在接受《民营经济报》记者采访时称，一般来说医疗广告分为西医医疗广告和中医医疗广告，药品广告分为处方药广告和非处方药广告。去年广东的医疗、药品、医疗器械、保健食品这几种产品的违法广告高居其他产品位于榜首。
民营医疗机构该如何生存
罗卫光向记者表示，医疗广告最难界定的就是其是否为虚假广告，早在2003年，广东和沿海几个经济较发达的省份就提出要取消医疗广告，但遭到欠发达地区的反对，因为这些省份的电台、报纸等媒体主要靠这些医药广告来养活。以广州地区为例，80%-90%左右的医疗广告都是民营医疗机构投放。而据广州某广告公司经理介绍，目前已有部分客户通过各种渠道获悉了医疗广告将被叫停的消息，但都还没有来得及做出反应。“这些医疗机构其实也是一个产品，本身也有市场推广营销的需要。即使医疗广告真的被叫停了，客户的市场推广还是要继续，只不过可能要改变成其他形式。
政府不应一刀切
记者昨天还采访到了一位从事多年医药广告经营的广告人，他称，的确社会上存在很多虚假的医疗广告和部分违法的药品广告，但不能因为有这些问题的存在就采取一刀切的办法，从一个极端走向另一个极端。政府职能部门应该加强监管，而不是因为问题多就取消。将所有的医疗广告取消，对民营医疗机构的发展就更为不利，这与国家出台的发展民营医疗机构的政策相违背。
媒体收益面临压力
一知情人士告诉记者，自己所在的某知名都市报医疗广告不断受到其他客户投诉，甚至出现拒绝与医疗广告出现在同一报纸版面上的情况。但与此同时，大量的医疗单位迫于经营压力，又急切地以图通过广告从市场竞争中胜出。二者博弈的结果是，日前，该报日前内部已经作出决定，禁止在A叠的新闻版上做医疗广告，其广告全部后移，目前有关事宜正在进一步协商之中。（侯颖／编制）（来源：金羊网）
| 
