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日前,微波炉行业的龙头企业格兰仕正式对外宣布,今年将停止一切大规模的简单降价行为,市场战略重点将转移到高科技、高利润的产品开发上。
此举有其深刻原因。国产微波炉行业经过多年的长足发展,竞争日益激烈,利润开始趋薄,经营环境也今非昔比,去年,来自经营成本的压力更是让整个行业举步维艰。据了解,过去微波炉行业的平均利润为3%,而2004年只有0.5%,这里包括去年出口退税的税率从原来的17%下
降为13%;钢材料价格上涨了18%;全国治理超载,运输费用上涨;以及铜、油、煤、电涨价等诸多因素。而去年出现的珠三角民工荒今年也将不可避免地影响这一劳动密集型行业。
上游的成本挤压表现在市场上,使得两大问题凸显一是产品单价和销量不断下降,国内市场日趋饱和。据海关统计,1998年至2004年,微波炉出口单价由原来的每台81.8美元下降到36.7美元,下降了一半以上。国内市场微波炉零售价更是因为激烈的竞争一降再降。同时产品销量也在下滑。数据显示,2004年17月份,微波炉国内销量下降了9.69%,最高月份下降25%以上。
二是国内市场上,龙头品牌格兰仕同后起之秀美的、LG展开了日益激烈的竞争,为国内微波炉市场定下了价格战的基调。然而,由领头企业率先发起的降价策略虽然在一定程度上摧毁着竞争对手的投资价值,提高了竞争门槛,但价格战是柄双刃剑,在狙击了竞争对手的同时,也使企业自身长期只能处于微利的水平。据悉,目前部分微波炉低端产品更是到了赔本赚吆喝的地步。
面对如此严峻的形式,微波炉行业开始主动出击,积极改变市场策略。作为行业龙头企业,格兰仕先是在去年8月份将产品的价格上调了32%,同时对全线产品进行升级,加大对高科技产品的研发力度,提高了新产品的推出速度。日前,格兰仕历经两年研发,推出数码光波“一键通”微波炉。该产品一改往日微波炉菜单繁琐、操作复杂等问题,采用最新智能技术,操作一键即可掌控34种人性化菜单,上市后即受到消费者肯定。据悉,今年格兰仕还将陆续推出10个系列的光波炉新品。
而合资巨头LG最近也频频推出新品,市场策略也悄悄从以往与本土企业血拼逐步向追求技术高端转变,这从近来LG在一些大型卖场中促销向高端倾斜就能表现出来。应该说,整个微波炉市场在格兰仕、LG等企业率先转型的牵引下,正向一种健康、有序、追求技术领先化的趋势发展。
与其他家电行业杂牌丛生、冒牌不断的现象不同,微波炉行业几乎没有杂牌。业内专家认为,这一方面与微波炉的制造技术和工艺有关,但最主要的是微波炉行业主力企业的大规模产销量,为行业构筑了较高的准入门槛,杂牌或者冒牌产品很难有生存的空间。未来几年的微波炉市场竞争更多体现的是技术上的竞争,产品操作简约化、智能化将最为消费者所青睐。同时领头企业的规模优势、成本优势将进一步体现,品牌集中度将会进一步提高。
专家指出,微波炉今天与彩电业的昨天有着惊人的相似。价格的拼杀曾经使整个彩电行业陷入僵局,庆幸的是沉寂之后终以技术突围,目前低端彩电利润率几乎为零,但不断出现的高端数字电视包括等离子、液晶等却为彩电业带了新的利润增长点和发展空间。而今天的微波炉行业也正处于价格战已经探底的十字路口,惟有技术上的突破才是行业走出低谷的必由之路。
作者：温源
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